Kāpēc ķīniešu mērķauditorija izlauzās „The Force Awakens”

Turpmāk rakstā ir spoileri

Pēc vairāk nekā mēneša teātros jums jāzvana Star Wars: The Force Awakens viens no lielākajiem panākumiem filmu vēsturē. Tas iznāca, lai kļūtu par visaugstāko bruto iekšējo filmu visu laiku un trešo vietu pasaules karogiem pēc režisora ​​Džeimsa Kamerona Avatar un Titāniks. Tomēr pat šim neveiksmei ir viens būtisks trūkums: Ķīna domāja, ka tā bija meh. Otrs lielākais filmu tirgus pasaulē, un viens, pret kuru filmu studijas arvien vairāk pievēršas, lai padarītu savu vairāku miljonu dolāru lielos blokus par miljardiem dolāru mega-blokatoru, bija vēsākais. Zvaigžņu kari ieraksts. Kas dod?

Arvien vairāk Ķīnas auditorijas ir kļuvušas par Holivudas panākumu neatņemamu sastāvdaļu. „Amerikāņu blokatori, vai tie, kas vēršas pie Ķīnas auditorijas, zināmā mērā ir palīdzējuši paplašināt izstāžu nozari Ķīnā,” stāsta Zhen Zhang, asociētais profesors un absolventu direktors NYU Tisch mākslas skolā. Apgrieztā. „Filmu ekrānu skaits pilsētās ir strauji palielinājies, un tagad tas attiecas uz provinču galvaspilsētām un pilsētām.”

Šīs auditorijas sākumā sirsnīgi saņēma jaunāko Star Wars iemaksu. Filma tika atklāta Ķīnā 9. janvārī (22 dienas pēc tās atvēršanas valstīs) uz augstāko vietu Ķīnā ar respektablu $ 53 miljonu. Nākamajā nedēļas nogalē? Tas samazinājās par 72 procentiem, padarot tikai nedaudz vairāk nekā 14 miljonus ASV dolāru Boonie Bears 3, salīdzinoši zemu budžetu ķīniešu animācijas iezīme. Šis kritums izraisīja Ķīnas izstādes dalībnieku samazinājumu Spēks atmodas citu izvēli.

Spēks atmodas joprojām ir relatīvs panākums Ķīnā, pārsniedzot 100 miljonus ASV dolāru biļešu tirdzniecībā. Bet tas straujš kritums nozīmē, ka filma, visticamāk, nesasniegs vairāk nekā $ 125 miljonus Ķīnā - ne flopu, bet nelielu kopējo summu, ņemot vērā tirgus lielumu.

Tas nav labs meklējums filmai, kuras kopējie ieņēmumi no ASV nav pārsnieguši $ 1 miljardu. Tā nav arī laba ziņa, jo Ķīnas kopējais rādītājs ir labs citu Holivudas favorītu panākumiem no 2015. gada, kas tika uzņemti no Ķīnas auditorijas. Kopējais zvejas rīku skaits Spēks atmodas būs gaiši, salīdzinot ar kopējo 390 miljonu ASV dolāru kopapjomu Furious 7, iespaidīgais $ 240 miljoni Ultrona vecums un izcilie $ 228 miljoni Jurassic World. $ 135 miljoni plus Tom Cruise's Misija: neiespējama - Rogue Nation to var arī pārspēt.

Šie skaitļi ir iespaidīgi, bet arī norāda, kāpēc Spēks atmodas nav nozvejotas. Protams, tas ir pārpildīts tirgus, ko vēl vairāk apgrūtināja valdības pilnvarots Holivudas patronējums, kas ierobežo ne-ķīniešu filmu demonstrēšanu uz noteiktu laiku.

Bet Zhen, arī NYU Āzijas filmu un mediju iniciatīvas direktors, saka, ka ir vēl viens vienkāršs iemesls Zvaigžņu kari nav tik veiksmīgs Ķīnā.

„Ķīniešu auditorija nav tik pazīstama ar sēriju un franšīzi kopumā,” viņa saka. „Ir daudz mazāk zināšanu par to vai kultu, bet zinātība ir tur.”

Tas ir pilnīgi saprātīgi. Ķīnas tirgus ir tik straujš, ka ir viegli aizmirst, ka tas ir Holivudas jaunākais brālis. Pirmais Zvaigžņu kari filma, kas tiks izlaista Ķīnā Fantoma draudi 1999.gadā, gan pēdējo gadu laikā gan Holivudas šāvēju straujā izplatība Ķīnā, gan arī ārkārtīgi jaunā Zvaigžņu kari kā parādība, kas ir daudz skaidrāka.

Ķīnas primāro skatītāju auditoriju veido 17 līdz 31 gadus veci jaunieši, kuri nesaņēma tādu pašu iegulto, daudzu paaudžu kultūras nozīmi kā amerikāņu auditorijai, kas kļuva veca, kad Zvaigžņu kari Pašreizējā Ķīnas auditorija ir vairāk pazīstama ar Marvel un Ātrs un bez žēlastības franšīzes, kas nozīmē Han Solo traģisko nāvi un visu liktenīgo Lūkas meklēšanu, kas noved pie Spēks atmodas tas nenozīmēja daudz. Ķīnas reakcija būtībā bija, piemēram, "Huh, sūkā par šo dude, es domāju."

Disneja spilgtajā pusē Zhen saka, ka zinātkāre ir tāda, kas veido tās sākotnējo popularitāti. Un Disnejs dara visu iespējamo, lai ieinteresētu Ķīnu. Pirmizrāde Spēks atmodas tieši pēc Ziemassvētkiem notika Šanhajas Lielajā teātrī, un tajā piedalījās režisors J.J. Abrams un filmas zvaigznes. Gaidāmā atsevišķa filma Rogue One, no otras puses, uzskata, ka Ķīnas ansambļa izspēlēto varoņu vidū ir ķīniešu zvaigznes, piemēram, Donnie Yen un Jiang Wen.

Pēdējais mēģinājums ir tāds, ko Zhen saka, varētu strādāt abos virzienos. „Ķīniešu lietošana un iestatīšana var palīdzēt lokalizēt zīmolu, bet, ja biļešu pārdošanas nolūkā tas tiek izvietots tikai kā virspusējs marķējums, tie varētu būt neproduktīvi,” viņa saka. Bet viņa joprojām ir optimistiska: „Mana cerība uz ķīniešu kino būs arī filmu spektrs, sākot no bloku veidotājiem, līdz vidēja diapazona budžeta žanru filmām, mākslas filmām un alternatīvam kinoteātrim - tāpat kā tas, kas mums ir Ņujorkā.”

Disney un Lucasfilm ir metodiski koriģējuši Zvaigžņu kari Problēmas Ķīnas tirgū. Kultūras atšķirības starp Ķīnu un Ziemeļameriku var būt novilcinājušas vienu no lielākajām visu laiku filmām, bet ne ne Ķīnu, ne Zvaigžņu kari kā franšīze drīz pazudīs. Ja Disney ir vērts spēlēt, tas ir tas.