Hip Hop video analīze atklāj, cik lielas tabakas mērķauditorijas ir mazākumtautības un tīņi

Rappers jau vairākus gadu desmitus ir izgaismojis mūzikas videoklipus, bet pēdējā laikā tabakas un e-cigaretes uzņēmumi ir iekasējuši to. Pēdējo četru gadu laikā tabakas un piena ražotāji ir slīdējuši savus produktus arvien vairāk mūzikas video, zinātnieki ziņo pirmdienā publicētajā izmeklēšanā. JAMA Iekšējā medicīna. Pieaugums ir īpaši izteikts hip-hop un rap video, ko autori saka, ir saistīts ar Big Tobacco vēsturisko minoritāšu grupu mērķauditorijas atlasi.

Promocijas darbā Kristin Knutzen, M.P.H. un viņas komanda skaidri aicina šo praksi šajā nozarē.

Laikā no 2013. līdz 2017. gadam Knutzen, Dartmouth Veselības politikas un klīniskās prakses institūta pētniecības projektu koordinators, novēroja, ka firmas degošo produktu - cigarešu, cigāru, locītavu utt. Hot R & B / Hip Hop dziesmu saraksts pieauga no nulles līdz 9,9 procentiem. Tikmēr zīmola elektronisko produktu biežums palielinājās no 25 līdz 87,5 procentiem. Kopumā viņi analizēja 769 mūzikas videoklipus.

„Mēs izvēlējāmies aplūkot hip-hop, ņemot vērā lielo minoritāšu fanu īpatsvaru salīdzinājumā ar citiem žanriem, kā arī vēsturisko minoritāšu grupu mērķauditorijas atlasi lieliem tabakas uzņēmumiem,” stāsta Knutzen Apgrieztā. „Mēs esam nobažījušies par to, ka neregulēta zīmola izvietošanas hip-hop mūzikas video raksturs dod tabakas un marihuānas uzņēmumiem mūsdienīgus līdzekļus, ar kuriem var vērsties pie šīm mazākumtautību grupām.”

Vēsturiski sabiedrības veselības pētnieki ir atraduši pārliecinošus pierādījumus tam, ka tabakas uzņēmumi ir vērsti uz mazākumtautību rajoniem ar reklāmas kampaņām. 1969. gadā federālais likums aizliedza tabakas uzņēmumus reklamēt televīzijā un radio, un vienlaicīgi arī Harvardas T.H. Chan Sabiedrības veselības skola novēroja tabakas izstrādājumu zīmju skaita pieaugumu, kas atrasts lielveikalos Bostonas apkaimēs ar augstu minoritāšu populāciju. Mūzikas video, Knutzen un viņas komanda apgalvo jaunajā dokumentā, ir devuši tabakas uzņēmumiem iespēju atpakaļ plašsaziņas līdzekļu formā, kas ir īpaši svarīga mazākumtautību pusaudžiem un pusaudžiem kopumā.

Pētījumā autori norāda uz vienu no 2016. gada topošajām dziesmām: DJ Khaled '' Esmu viens '', kurā ir Justins Bīberis, Quavo, Chance, Rapper un Lil Wayne. Šis videoklips, kurā YouTube ir vairāk nekā viens miljards viedokļu, piedāvā acīmredzamu Beats austiņu un Supreme produktu izvietojumu. Bet ir arī skaidrs tēls, kas rāda Wonder Woman izskatu, ņemot no Kandypen vape 1:22.

Dokumentā ir uzsvērts, ka Google - YouTube mātesuzņēmumam ir stingri tabakas reklāmas ierobežojumi, bet pirmās izmaiņas aizsardzības dēļ viņi ne vienmēr var ierobežot pašu video saturu (ja vien tie neizraisa pornogrāfijas vai autortiesību pārkāpumu līmeni). Turpmākie mulsinoši mēģinājumi ierobežot tabakas izstrādājumu izskatu nav īsti skaidrs, vai par produkta izskatu ir samaksāts līdz Vape ražotājs vai DJ Khaled bija vienkārši radošā licence.

Radošā izpausme ir aizsargāta ar Pirmā grozījuma tiesībām uz vārda brīvību, tāpēc nekas nav juridiski nepareizs ar mūzikas videoklipu, jo reperis vēlas. Bet, ja tas ir samaksāts apstiprinājums, tad šiem videoklipiem būtu jāiekļauj ķirurga vispārējie brīdinājuma paziņojumi par tabakas riskiem.

Tomēr ir piemēri par e-cigarešu zīmoliem, kas apgrūtina Google aizliegumu, maksājot YouTube veidotājiem produktu atsauksmes. Ņemot vērā to, ka pēdējos gados ir palielinājies pusaudžu tērps, šī tendence ir novedusi pie tā, ka FDA cīnās par to, kā tiek reklamētas e-cigaretes. Šo pasākumu ietvaros FDA izstrādā gadījumu, ka e-cigaretes tiek apzināti pārdotas nepilngadīgajiem. Knutzen saka, ka viņas papīrs var uzticēt šo ideju.

„Tabakas un marihuānas izmantošana populāros hip-hop mākslinieku mūzikas videoklipos var sasniegt miljoniem jauniešu, izmantojot mūzikas videoklipus, kas skatīti miljardos reižu tādās vietnēs kā YouTube,” viņa saka. „Mēs ceram, ka mūsu noteiktie modeļi mainīs to, kā FDA regulē e-cigarešu un citu nesen aptvertu tabakas izstrādājumu reklāmu.”