Kāpēc Spotify nevajadzētu likt Taylor Swift aiz Paywall

Spotify ir neatlaidīgi saglabājis savu apņemšanos piedāvāt divus piedāvājumus: bezmaksas un prēmiju. Bet tas noveda pie tādiem māksliniekiem kā Adele un Taylor Swift, lai saglabātu savu neticami populāro mūziku no pakalpojuma, jo viņi nevēlas, lai tie būtu pieejami bez maksas.

Rezultātā Spotify var iekļūt savā mūzikas pieprasījumā un ļaut dažiem mākslinieku katalogiem tikai augstākās klases lietotājiem Wall Street Journal ziņojumus.

Jautājums tomēr paliek, kāpēc kāds pērk ikmēneša Spotify abonementu, lai piekļūtu konkrētam albumam, kad viņa varētu iegādāties šo LP vienu reizi par līdzīgu cenu un turpināt bez maksas izmantot Spotify pamata?

Teorētiski Spotify plānam ir jēga. Adele pārdeva 4,5 miljonus kopiju no sava jaunā albuma 25, pārkāpjot katru pirmās nedēļas pārdošanas ierakstu šajā procesā. Bet 25 * nav pieejams straumēšanai, tāpēc Spotify nespēja gūt panākumus, kaut ko, visticamāk, vēlēsies mainīt nākotnē. Atbilde, šķiet, būtu albumu saņemšana 25 - vai Coldplay's Sapņu vadītājs šajā jautājumā, ko grupa paturēja Spotify uz laiku, Spotify katalogā.

Turklāt Spotify izpilddirektors Daniel Ek teica: „mūsu bezmaksas pakalpojums mūsdienās veic mūsu apmaksāto pakalpojumu”. Labi, ekskluzīvu iespēju pievienošana nešķiet piemērota tam uzņēmuma ētikai. Tomēr tas ir apmierināt ierakstu kompānijas, kas vairāk gūst labumu no mākslinieku katalogiem nekā faktiskie mākslinieki. Spotify jau ir samaksājis $ 30 miljardi tiesību īpašniekiem, lai aizpildītu 30 miljonu dziesmu katalogu. Un tas nav svarīgi, cik daudz spins katru dziesmu izpaužas. Kad tas ir pieejams, etiķete iegūst priekšrocības; tas ir mākslinieks, kam jāuztraucas par popularitāti.

Papildinot ekskluzīvas iespējas, Spotify pieredze būtiski nemainītos. Vienīgais iespējamais veids, kā pakalpojums varētu piesaistīt bezmaksas lietotājus, lai sāktu poni un samazinātu 9,99 ASV dolāru mēnesī, ir jāsāk atņemšana daudz iepriekš pieejamas mūzikas. Jūs nevarat palaist garām 25 Spotifē, jo tā nekad nav bijusi. Bet, ja katra dziesma, ko jūs kādreiz mīlētu, pazuda, lojāls lietotājs varētu maksāt. Ņemot vērā Taylor Swift nesošo Apple Music pieaugumu, Spotify tomēr būtu grūti pamatot savus klientus ar spēcīgu ieroču nomaksu, kad viņi varētu viegli atstāt.

Patlaban konkrēti mākslinieki, albumi un dziesmas aiz paywall ir tikai atlīdzība. Nav skaidrs, vai tas kādreiz kļūs par realitāti, jo tas nav tik jēga gan Spotify, gan tās klientiem.