Super Bowl 2019 reklāmas bija pārsteidzošs kauls, ar ko izvēlēties robotus: Lūk, kāpēc

Ir divu veidu cilvēki: tie, kas skatās Super Bowl (spēli), un tie, kas skatās Super Bowl reklāmas. Komerciāla vērošana ir kļuvusi par tikpat daudz sporta, kā faktiskais sporta veids, un to dara ar skatītājiem, kas izjūtīgi izslāpē. Un šogad viena no lielākajām tendencēm bija pārsteidzoši tumšs robotikas un tehnoloģiju pārņemšana.

Kopš 20. gadsimta 70. gadiem čempionāta plankumi kļūst arvien karstākie; CBS ziņoja, ka šī gada Super Bowl LIII ir pārdots par 30 sekundēm gaisa laika līdz 5,3 miljoniem ASV dolāru. Pagājušajā gadā NBC laika nišas ieguva 5,2 miljonus ASV dolāru, un gala skatītājs bija 103 400 000. Sakarā ar iespējamo neparedzēto, reklāmdevēji bieži tiecas uz kultūras jugulāru, ar tematiem un toņiem, kas svārstās starp manipulatīvi emocionāliem - viņi, protams, mīl mūs raudāt, vai ne? - un nežēlīgi smieklīgi. Šis mantojums kopā ar drošu reklāmas raksturu padarīja pārsteidzoši daudzu svētdienu reklāmu pārsteigumus par pārsteigumu.

Šogad, piemēram, redzējuši vairāki „robotu neveiksmes” plankumi, kurus reklamēja mājas drošības uzņēmums SimpliSafe, TurboTax un Amazon, kas visi vai citādi pieskārās idejas robotu nepilnībām. Pringles un Michelob ULTRA arī pievērsās tēmai ar to, ko pamatoti varētu raksturot kā eksistenciālas bailes sajūtu (Pringles vietas nosaukums bija burtiski nosaukts) Sad Device un parādīja Alexa līdzīgu ierīci, paužot šaubas par to, ka viņa „nekad nezinās garšas sajūtu” Pringles, jo viņai nav roku).

Kāpēc reklāmdevēji nevarēja apturēt Dunking uz robotiem

Ir iemesls, kāpēc cilvēki ātrāk var redzēt robotikas pazemojumus, kas ir domāti, nekā citi jaunās tehnoloģijas veidi. Roboti pēc definīcijas mehānizē un aizstāj cilvēka uzdevumus. ASV ir gandrīz 200 uzstādīti rūpnieciskie roboti katram 10000 ražošanas darbiniekiem. Laika posmā no 2015. līdz 2016. gadam šis skaits pieauga par septiņiem procentiem, kas liecina, ka nākamajā desmitgadē robotu izmantošana var dubultoties. Un, kad Pew nesen apsekoja, 65 procenti amerikāņu domāja, ka roboti un datori, visticamāk, aizvietos lielu daļu darbu, ko pašlaik veic cilvēki (15 procenti no tiem jutās pārliecināti, ka tas notiks). Lielākā daļa uzskata, ka pasaule, kas iegremdēta ar robotiem un A.I. novedīs pie sliktākas cilvēku dzīves kvalitātes.

Lielākā daļa robotikas tematisko reklāmu spēlēja ar šo dichotomiju: ka uzņēmumi mīl robotus, bet atsevišķi cilvēki ir baidījušies no tiem (ir viegli saprast, kāpēc tas ir: ražošanas darbinieks maksā vidēji 36 ASV dolārus stundā. Dažās vietās cilvēki ir tumši attēloti kā mīloši, lai apzinātos robotus, kuri, neskatoties uz automatizēto efektivitāti un neticami zemajām izmaksām ražotājiem, nevar ne justies, ne garastāvokli. Roboti? Ya dega!

Šie skumji maisu robotu plankumi iekļāva vienu no TurboTax reklāmām, kas iepazīstināja ar robotu bērnu, kura vienīgais reālais mērķis “dzīvē” ir kļūt par īstu zēnu CPA TurboTax. Iedomāties? Šis bērnišķīgais sapnis ir neiespējams un nekad nenotiks, jo jums ir jābūt emocijām, lai kļūtu par cilvēka palīgu. Lai gan vietas mērķis bija izcelt TurboTax solījumu pieslēgt cilvēkus, kas meklē nodokļu palīdzību reāliem cilvēkiem, lielāks attēls - kā šis bloķētais robots bērns reaģēs pēc tam, kad viņam tiks liegts viņa vienīgais iemesls būt - netika zaudēts skatītājiem.

Mēs visi gaidām murgus par @turbotax RoboChild, kas mūs nogalina, vai ne?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 2019. gada 4. februārī

Pringles arī parādīja Alexa izsaukumu, lai gan viņi nekad nav skaidri nosaukuši virtuālo palīgu ierīci, kas var precīzi aprēķināt iespējamo Pringle garšas kombināciju skaitu, bet izsaka nožēlu par nespēju uzzināt trīs Pringles garšu vienā mutē. Pringles turpināja slaukšanu gag pirmdien, pat mainot savu nosaukumu čivināt uz Sad Device, piedaloties atpakaļ un atpakaļ ar Ram Trucks, kas dubultojies par Sad Device mazvērtības komplekss.

Tas ir foršs, ka jūs varat pārvadāt 35 100 lbs. Viss, ko es varu nēsāt, ir mana nespēja garšoties Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 2019. gada 4. februārī

Visbeidzot, bija arī Michelob ULTRA, kurš Super Bowl laikā veica divas reklāmas (viņu otrā vieta bija aktrise Zoe Kravitz, kas darīja ASMR), un bija vēl viens zīmols, lai apbrīnotu uz ļaužu-slavēt-idiosinkrātisku-cilvēka uzvedību. Viņu vietas parādīja robotu, kas cilvēkiem sniedza visu veidu sporta veidus, sākot no vērpšanas klases līdz golfam. Bet tas beidzas ar sakauta robota šāvienu, kas nokļuvis lietū, bezpalīdzīgi aplūkojot bāru, jo tā cilvēku vienaudži socializējas un dzer alu. Ciets FOMO, bet cilvēcei.

Ko šie #SuperBowl reklāmas man ir mācījuši, ir tas, ka roboti celsies un nogalinās mūs, jo Pringles un alus.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn), 2019. gada 4. februāris

Bet tukšais Turbo Tax robota slogs atriebties, Super Bowl roboti faktiski piedāvā sirsnīgu vēstījumu mums cilvēkiem. Labāk vai sliktāk cilvēki no mūsu paveiktā darba iegūst lielu mūsu pašvērtības izjūtu, kas padara robotus kopumā par draudiem. Pievēršot uzmanību prasmēm, roboti vēl nevar pieņemt, un prieks, ka viņi, visticamāk, nekad nebūs, reklāmdevēji aiz šiem punktiem mazina bažas, ko šie roboti mūs pamodina. Tā kā tehnoloģijas mūsu dzīvē kļūst arvien lielākas, uzņēmumiem, kas to izstrādā, kļūst aizvien nozīmīgāki par cilvēku.