Reklāmas stendi, lai sāktu skatītāju atrašanās vietu izsekošanu, datu pārdošana reklāmdevējiem

Amerikas Savienotajās Valstīs tagad jūs redzat stendus. Vai vismaz viņi redz konkrētus datus no jūsu mobilā tālruņa - vecuma, dzimuma un atrašanās vietas, ko viņi pēc tam var pārdot reklāmdevējiem.

Clear Channel Outdoor Americas, reklāmas kompānija ar tūkstošiem stendu visā ASV, paziņos savu plānu, ko sauc par Radar, lai sāktu izsekot informāciju no mobilajiem tālruņiem, kas notiks pirmdien, ziņojumi The New York Times.

Uzņēmums plāno tikai ierakstīt demogrāfiskos datus par lietotājiem kopumā, kas nozīmē, ka tas ir nošķirts no jebkādiem unikāliem personas datiem. Tātad teorētiski Radars nevarēs informēt reklāmdevējus, ka esat ceļojis pa visu valsti, kad redzat, ka jūs pāriet uz Midwest. Tomēr ir daudz veidu, kā jūs varat reklāmdevējiem to izrēķināt paši.

"Kopumā šie dati var jums pastāstīt par to, kā izskatās šī stenda vidējais skatītājs," stāstīja Andy Stevens, Clear Channel Outdoor pētījumu un ieskatu vecākais viceprezidents. The New York Times. "Acīmredzot tas ir ļoti vērtīgs reklāmdevējam."

Clear Channel sadarbojas ar AT&T datu modeļiem, tā uzņēmuma segmentu, kas izseko lietotājus, atrašanās vietu sensoru AppIQ, un izvietoto programmu, kas faktiski maksā lietotājiem, lai ļautu tai saglabāt cilnes savā atrašanās vietā.

Radars varēs piekļūt tikai informācijai, kas jau sen ir pieejama mobilajiem reklāmdevējiem, saskaņā ar Clear Channel Outdoor. Informācijas, piemēram, vecuma un dzimuma, sasaiste konkrētā vietā ļaus viņiem pārdot precīzāku to cilvēku profilu, kuri vidēji redz konkrētu stendu.

Skatiet šo stendu? Tā var redzēt jūs, pārāk, @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 2016. gada 29. februārī

Dažos gadījumos Clear Channel varēs izsekot, vai kāds, kurš skatās reklāmas stendu, sasniedz piekļuvi reklamētajam produktam. Ja mobilais lietotājs savā tālrunī ir uzstādījis izvietoto lietotni, un viņš vai viņa nodod jaunā bāra stendu pilsētā, lietotne zinās un varēs ziņot, vai lietotājs kādreiz izspēlē šo vietu.

Plāns var izklausīties skeptiski, bet, ņemot vērā uzlabotos reklāmas stendus, pirmdien atveras Clear Channel 11 galvenajos tirgos, tostarp Losandželosā un Ņujorkā, tas šķiet neizbēgami. Uzņēmums drīzumā plāno atvērt pārdošanu arī pārējai valstij, kas nozīmē, ka reklāmas stendi, kas izskatās tikai vienā virzienā, ir efektīvi. Tagad stendi vienmēr atskatīsies uz jums.

Radars arī norāda, ka šī stratēģija drīz var nonākt pie cita veida reklāmas, tostarp autobusu pieturās, zīmēs un pilsētas ielās. Ja dati ir viegli pieejami, reklāmas īpašniekam tas būtu jāmaksā.

Tātad tas var būt privātuma iebrukums, bet tas noteikti nāk uz tuvējo pilsētu.