Kas ir kognitīvā ekonomika? Izpratne par pasauli, izmantojot jaunus datu veidus

Ekonomika nav tikai numuru spēle. Cilvēka irracionālisms ir tik cieši saistīts cilvēka vajadzībā racionalizēt, ka finanšu lēmumi bieži tiek pieņemti, kad mūsu emocijas apņemas apzināti smadzenes. Šī iemesla dēļ naudas izpētei ir īpašas filiāles, kas veltītas Homo sapiens mijiedarbībai ar naudu. Dīvainajai zinātnei ir ģenētiskas, eksperimentālas un neiroloģiskas filiāles. Tad ir kognitīvā ekonomika, to cilvēku ekonomika, kas notiek cilvēku prātos.

Kognitīvo ekonomiku raksturo tās unikālā izmantošana. Kognitīvie ekonomisti balstās uz aptaujām, intervijām un attieksmēm, nevis no tirgus izkliedēšanas vai sensoru piesaistes priekšmetiem. Tomēr kognitīvās ekonomikas iekšējā dinamika joprojām ir vairāk atkarīga no ekonomikas, nevis psiholoģijas. Šī studiju joma var palīdzēt pētniekiem saprast, ko cilvēki meklē, vai tas ir veiksmīgs pensionēšanās vai vienkārši vispārēja laime, un kā politika var veidot vai pārveidot šo meklēšanu.

Apgrieztā runāja ar Mičiganas Universitātes ekonomikas un aptaujas pētījumu profesoru Milesu Kimball par viņa izvēlēto jomu. Izpētes filiāle populāciju pētījumu centrā un pētniece Nacionālajā ekonomisko pētījumu birojā, Kimball dažreiz mēdz būt kā kolektīvs par Kvarcs. Viņš pavada daudz laika, domājot par izziņas lomu mūsu iekšējās un finanšu sistēmās.

Šī intervija ir rediģēta un saīsināta, bet ne pārāk daudz, jo Kimball ir ļoti interesants.

Kāpēc šī studiju joma sauc par kognitīvo ekonomiku un kā tā ir analoģija ar kognitīvo psiholoģiju?

Definīcija, ko es nācu klajā, ir tā, ka kognitīvā ekonomika ir cilvēku prātos. Būtībā tā ir uzvedības ekonomikas nozare. Uzvedības ekonomika ir ļoti plaša joma, kurā studēt visas lietas, kas nevajadzētu notikt saskaņā ar tradicionālo ekonomikas teoriju. Ekonomisti tiek apmācīti identificēt, kad kāds dara kaut ko dīvainu - viņu uzvedība šķiet neskaidra, viņi nesaprot situāciju. Ekonomista mērķis ir runāt par cilvēku motivāciju, ko viņi cenšas sasniegt; viņu vēlmēm.

Vēsturiski pirmais, ko uzvedības ekonomists darīja, mēģināja dokumentēt to, ko cilvēki dara, kad viņu rīcība izskatās dīvaini no standarta ekonomikas teorijas viedokļa. Mans ceļš kā kognitīvs ekonomists ir aplūkot iemeslus kāpēc viņiem ir šīs preferences. Pirmā paskaidrojuma kategorija ir tāda, ka standarta ekonomika ir labi, bet var būt kaut kas dziļāks, ko jūs vienkārši neredzējāt, lai gan tas, ko jūs darāt, ir pilnīgi saprotams saskaņā ar standarta ekonomikas teoriju. Tāpat kā jebkura zinātnes disciplīna, viens no ekonomikas uzdevumiem ir saprast, kā darbojas pasaule. Mēģinot saprast, kāpēc cilvēki dara to, ko viņi dara, kā sabiedrība saplūst kopā un kā tas iekļaujas politikas skatījumā - ekonomika ir uzņēmusies darbu, lai palīdzētu cilvēkiem iegūt vairāk par to, ko viņi vēlas. Un mēs varam izmantot datus, lai faktiski iegūtu labu priekšstatu par to, kas tas ir. Piemēram, mērķis būtu izmantot šos datus, lai ietekmētu valsts politiku, lai cilvēki saprastu, kad pieprasīt savus sociālā nodrošinājuma pabalstus.

Tātad, vai kognitīvās ekonomikas darbs daļēji ir izdomāt, ko cilvēki vēlas, un tad mēģināt palīdzēt viņiem to sasniegt?

Tas noteikti ir elements. Ja cilvēki nezina kaut ko - to, ko ekonomisti sauc par nepilnīgu informāciju, mums tagad ir modeļi, kas ir ļoti labi, lai risinātu šo nepilnīgo informācijas apstrādi. Protams, dzīvē ir daudz izvēles, kas patiešām ir grūts, jo īpaši finanšu tirgū, ka jūs nevarat pareizi izdomāt. Maldināšana ne vienmēr ir atkarīga no meliem - jūs varat atklāt visu, kas ir smalkā drukā un joprojām maldina cilvēkus. Cik daudzi no mums ir noklikšķinājuši uz “jā” par lietotāju līgumiem, neizprotot faktiskās izmaksas par to, kas notiek? Dažas valdības iestādes, tāpat kā Patērētāju finanšu aizsardzības birojs, ietver kognitīvo ekonomiku, lai sniegtu labus rezultātus cilvēkiem, kuriem, iespējams, nav finanšu produktu komplikāciju.

Tas ir interesanti, jo tāda, ka cilvēkiem ir tēls, ir tas, ka viņiem ir sarežģīti produkti, un no turienes cilvēki var gūt lielu peļņu. Tas ir patiešām sarežģītāks. Ir iespējams gūt peļņu, tricking cilvēkus, kas radīs vairāk uzņēmumu, lai gūtu peļņu šajā nozarē.Dienas beigās notiek tas, ka cilvēki, kas ir gudrāki nekā vidēji, iegūst šos produktus lētāk, un cilvēki, kas ir viegli triks, maksā caur degunu. To redzat ar kredītkartes labvēlības periodiem. Cilvēki, kas ir patiesi gudri, kā viņi izmanto savu kredītkarti, faktiski saņem nulles procentu aizdevumus. Bet tas notiek uz to cilvēku rēķina, kuri domā, ka viņi būs saprātīgi, izmantojot savu kredītkarti, bet tad neapzinās, cik daudz nāksies nākt klajā, kas to darīs grūti. Tas ir vienkāršs piemērs, bet ir daudz vairāk, ko varat iziet! Uzņēmumi var atteikties no tā, kā viņi tikai cenšas gūt peļņu, tricking cilvēkus, bet interesanti pietiekami tas beidzas ar mazāk gudriem cilvēkiem, kas subsidē gudrus cilvēkus.

Kādā veidā kognitīvā ekonomika atšķiras no citām ekonomikas pētījumu jomām?

Dažādām ekonomikas nozarēm ir dažādi raksturīgie datu veidi. Ir lauks, ko sauc par neuroekonomiku, kur jūs veicat smadzeņu skenēšanu uz cilvēkiem. Jums ir tie, kas pieņem ekonomiskus lēmumus, un jūs izmantojat cirtas vāciņus, kas reģistrēs smadzeņu darbību ar EEG. Nedaudz nedaudz, kognitīvā ekonomika ir aptauja. To var apvienot ar laboratorijas datiem un neiroekonomiku, bet tās maize un sviests ir apsekojuma dati. Jūs jautājat cilvēkiem, ko viņi domā, ko viņi jūtas, un jums ir pieeja viņu prātai, jautājot.

Tāpēc apsekojumi ir galvenais?

Nu, kognitīvā ekonomika ir par cilvēkiem! Tā ir uzvedības ekonomikas nozare, un pati ekonomika patiešām atrodas uz psiholoģijas robežas. Patiesībā daži cilvēki vēlējās to saukt par “psiholoģiju un ekonomiku”, bet es domāju, ka kognitīvā ekonomika ir aprakstošāka. Es nevēlos mazināt psiholoģijas ietekmi uz ekonomiku, es tikai saku, ka, ja ekonomisti nekad nav lasījuši psiholoģijas literatūru, uzvedības ekonomika vēl būtu radusies.

Kā jūs veicat savu pētījumu?

Izstrādājot aptaujas un analizējot atbildes ar komandu. Dan Benjamin un es sāku šo iniciatīvu, un mēs tikko pabeidzām aptaujas izstrādi par to, kā cilvēki vērtē prezidenta kandidātus un izmanto skalu sarežģītā veidā. Ideja ir salīdzināt, vai drīzāk būtu, teiksim, Bernie Sanders kļūs par prezidentu, vai pamodieties vēlēšanu dienā ar vēlēšanām starp Hillary Clinton un Donald Trump, kurā vai nu ir reāla iespēja uzvarēt.

Mēs ļoti smagi strādājam, lai padarītu šo jautājumu saprotamu - tas ir līdzsvarošanas akts. No vienas puses, mums ir ekonomiska koncepcija, kuru mēs vēlamies iegūt. To sauc par paredzamo lietderības novērtējumu. Mēs cenšamies iegūt precīzu vērtējumu starp jūsu labāko un sliktāko kandidātu, kur ir citi kandidāti. Tā ir ekonomiskā teorija spēcīgā veidā, un mēs nevaram to panākt. Iespējams, jūs varētu domāt par jautājumu, kas ir formulēts vieglāk, bet galu galā mums nebūtu ekonomiskas koncepcijas. Mēģinājums iegūt aptaujas jautājumus, kuriem tiem ir noteikta precizitāte, ir diezgan triks.

Ja jūs tikai apsekojat cilvēkus par to, ko viņi darīja, vai ja izmantojat datus no uzņēmumiem par to, ko viņi nopirka, tas ir uzskatāms par standarta ekonomiku, nevis kognitīvo ekonomiku. Bet, ja jūs jautājat par to, ko viņi domā, ko viņi vēlas, tad tā kļūst par kognitīvo ekonomiku. Mēs dažreiz beidzam darbu pie viena jautājuma uz nedēļu.

Jūsu emuārā jums ir viena sadaļa ar nosaukumu “Tātad jūs vēlaties glābt pasauli”. Kāda loma, jūsuprāt, ir kognitīvā ekonomika, padarot sabiedrību par auglīgāku vietu ikvienam?

Iniciatīva, ko iepriekš minēju, ir labklājības mērījumu iniciatīva. Mēs redzam laimes ekonomiku kā daļu no kognitīvās ekonomikas. Jautājot par to, kas ir cilvēku prātos, tas nav tikai matemātika, bet viņi jūtas, kamēr viņi to dara. Daudzas valdības ir piedzīvojušas diezgan lielu stimulu būtībā veikt valsts mēroga labklājības mērījumus. Ir plaši atzīts, ka iekšzemes kopprodukts nav pietiekams, lai pārstāvētu lietas, par kurām cilvēki rūpējas. Mums ir jāiekļauj tādas lietas kā cilvēku attiecības ar viņu ģimeni, romantiskām attiecībām, vēlmi būt dzīvē - mēs varētu turpināt un turpināt. Šiem projektiem mēs sēdējam un mēģinām veidot aptaujas jautājumus par visu, ko mēs varam domāt par to, kas ir abstraktā līmenī. Šobrīd mums ir saraksts ar 120 - ir daudzas lietas, ko cilvēki vēlas!

Attiecībā uz to, ko valdības līdz šim ir darījušas, Apvienotajai Karalistei, piemēram, ir jautājumi, kas skatās, cik jūs esat laimīgi, cik apmierināti esat ar savu dzīvi, cik jūs uztraucaties, vai jūtat, ka jūsu dzīve ir vērtīga, utt.. Viņi par to ir apkopojuši daudz datu, bet mēs nedomājam, ka šie daži jautājumi ir pietiekami, lai segtu krastmalu. Mēs ceram, ka 120 darīs labu darbu, novērtējot, cik labi kāds ir.

Cilvēki skatās, kā tiek tērēti līdzekļi, jo nauda rada datus. Bet tas ir tikai viens elements - ka kredītkartei ir jāietver tādi faktori kā, ja persona uzskata, ka viņi dara labāk nekā pagājušajā gadā; kā viņi jūt, ka tos ietekmē dažādas valdības politikas. Jums ir jāveic arī randomizēti izmēģinājumi un jāizmēģina dažādas iespējas, lai redzētu, kas liek cilvēkiem justies labāk.

Jums ir jāsaskaras ar faktiem, ka lielākā daļa valdības politikas, ja jums ir A / B tests, to dara viens veids, kā padarīt to labāku dažiem cilvēkiem, un vēl sliktāk citiem cilvēkiem - it īpaši, ja jūs domājat par kaut ko līdzīgu nodokļiem. Ir tikai daži veidi, kā padarīt ikvienu labāku, un pat tad jums droši vien būs daži indivīdi, kas galu galā pasliktinās. Tomēr sabiedrībā, kad indivīdiem ir statistikas aģentūra, lietas kļūst labākas - jūs sākat identificēt smalkos veidus, kas var padarīt ikvienu labāku.