The Shaky Economics Of MoviePass
Satura rādītājs:
MoviePass, kas ir abonentu pakalpojums teātra filmām, bija nedēļas nogale no elles. Uzņēmums, kas 2017.gadā sajūsmināja moviegoers ar solījumu piedāvāt piekļuvi gandrīz neierobežotam kinoteātru skaitam par $ 9,95 mēnesī, piedzīvoja pārtraukumu, ierobežoja piekļuvi jaunākajai jaunajai versijai un iekasēja savu augstāko piemaksu. Tagad lietotāji paliek jautā, vai pakalpojums vairs nav tā vērts.
Lai gan lēmums par to, vai palikt vai aiziet, acīmredzami būs katram patērētājam un to gaumei un lietošanas modeļiem, jaunā MoviePass matemātika nosaka augstu joslu lietotājiem, kuri vēlas saņemt sprādzienu.
Peak Peak Cenu noteikšana
Iespējams, ka visnopietnākie pēdējo notikumu vidū ir MoviePass ieviešana Peak Pricing, kuras maksimālā maksa nedēļas nogalē palielinājās no 6 līdz 8 ASV dolāriem. MoviePass apraksta jauno maksu kā „dinamisku cenu noteikšanas sistēmu, kas balstīta uz pieprasījumu pēc konkrētiem laikmeta laikiem … abonentiem var lūgt maksāt nelielu papildu maksu atkarībā no pieprasījuma līmeņa.” Tas ir daudz kā Uberas pārsprieguma cenu noteikšana, izņemot to, ka MoviePass viss pārdod bija tas, ka klienti maksāja noteiktu cenu, lai izvairītos no maksas par atsevišķām filmu biļetēm.
Lai gan 8 ASV dolāru maksa ir mazāka par ASV nacionālo vidējo cenu par kino biļeti $ 9.16, atlaide ir neliela.
Ja klients varēja tikai apskatīt filmas ar Peak cenu noteikšanu, un biļetes cena bija valsts vidējā līmenī, viņiem vajadzētu redzēt 9 filmas mēnesī, lai viņu dalība būtu tā vērta. Saskaņā ar Statista teikto, tikai 3 procenti amerikāņu ziņo, ka vienā vai vairākās filmās nedēļā ir redzamas filmas.
Kaut arī iespēja sastapties tikai ar maksimālo cenu, var izrādīties maz ticams, ka šīs nedēļas nogalē šī maksa tika piemērota bez diskriminācijas. Svētdien 73% no Ņujorkas teātriem, kas ļāva lietotnei, bija vismaz viena filma ar maksimālo cenu. Gandrīz puse, 47 procenti no pilsētas teātriem piedāvāja tikai biļetes, izmantojot programmu Peak Pricing.
Daži lietotāji konstatēja, ka filmas ar Peak Pricing faktiski nebija pārdotas vietas pirms filmas sākuma, lai gan MoviePass apgalvoja, ka Peak Pricing tika balstīta uz pieprasījumu.
10:45 PM svētdienas nakts priekšpilsētā, kas rāda 6 nedēļas ilgu karikatūru, maksā papildus $ 6 maksimālo cenu. Tas nav maksimālais pieprasījuma laiks. Vietas nav pārdotas! Tas nav tas, ko reklamē @MoviePass. pic.twitter.com/7KmVKLdOJ3
- Ben Simo (@QualityFrog), 2018. gada 30. jūlijs
Ierobežoti nosaukumi
Papildus nežēlīgajām filmām par MoviePasses jaunajām, augstākām maksām, nedēļas nogalē klienti saņēma satraukumu, kad viņi atklāja, ka viena no paredzamākajām nedēļas izlaidēm, Misija: Neiespējama - Fallout, nav bijis pieejams (lielākoties) par pakalpojumu, atkal ļaujot lietotājiem, kuri pierakstījušies domā, ka viņiem ir neierobežota piekļuve.
MoviePass izpilddirektors Mitch Lowe sniedza paziņojumu par filmas pieejamību, norādot, ka tas ir daļa no līguma jautājuma:
Tā kā mēs turpinām attīstīt pakalpojumu, dažas filmas ne vienmēr ir pieejamas katrā mūsu platformas teātrī. Tas neatšķiras no citām vietējā straumēšanas opcijām, kas bieži vien nesatur jaunākās demonstrācijas vai filmas, kas var būt pieejamas citos pakalpojumos.
Tā ir pirmdiena no rīta, un @MoviePass joprojām izzūd misiju: neiespējami. Lūdzu, @drafthouse, es esmu gatavs jūsu abonēšanas pakalpojumam. pic.twitter.com/rgfGmY3DUa
- Neil Miller (@rejects), 2018. gada 30. jūlijs
Kā koncesija, MoviePass ir padarījusi filmu pieejamu teātri, kas piedāvā e-biļetes (ļaujot jums iegādāties konkrētu sēdekli caur lietotni), bet šie teātri ir maz un tālu. Ņujorkā ir tikai trīs teātri, kas izmanto šo funkciju.
Fin
Jaunie maksājumi un ierobežojumi no uzņēmuma nāk kopā ar daudz lielākām problēmām, ar kurām saskaras uzņēmums.
Ceturtdienas vakarā MoviePass piedzīvoja pakalpojumu pārtraukumu, jo tas burtiski pārtrauca naudu, lai samaksātu pārdevējiem. Pakalpojums beidzot tika atjaunots pēc $ 5 miljonu aizdevuma.
MoviePass modelis jau sen ir pakļauts aizdomām, un uzņēmums, šķiet, zaudē naudu par katru nopirkto biļeti. Tagad uzņēmuma finansiālās problēmas un jaunākās izmaiņas modelī, ieskaitot biļešu numuru ierobežojumus un maksimālo cenu noteikšanu, atklāja, ka skepticisms, iespējams, ir pamatots.
Vai HBO ir „vērts skatīties vai vairāk“ patiesu detektīvu ”?
No pilsētas gaisa viedokļa, atverot kredītus, tās krāsaino krāsu paleti līdz tās slimajam, negodīgajam fontu zīmolam, HBO jaunajam noziedzības trilleram "The Night of Spells" pēc True Detective televīzijas. Bet tas lielākoties ir tikai estētiska novirzīšana, un tas ir labākais. Izrāde lielākoties ir Richard Price, ...
Jaunas bildes “Atzīmējiet” Norādiet vērts skatīties
Amazon ir pārstartējis „The Tick”, lielo, zilo superhero komēdiju, kas 2001. gadā skrēja deviņās „Fox” epizodēs, bet pēc tās atcelšanas ieguva kultūru. Tikko izlaistās fotogrāfijas, šķiet, liecina par nedaudz lielāku uzticību sērijas daļai - pretstatā pirmā izlaistā šāviena neērtībai ...
Kāpēc es nevaru iegūt draudzeni? 25 kļūdas, kas sabojā jūsu iespējas
Ja jūs sēdējat uz sava dīvāna, kas pārklāts ar Cheeto atlikumiem, domājot: “Kāpēc es nevaru iegūt draudzeni”, tad sāksim ar Cheetos nolikšanu.