Kāpēc "Batman v. Superman: Dawn of Justice" bombardēja Ķīnā

Neskatoties uz sākotnējo izlaišanas datumu un milzīgu mārketinga kampaņu (komplektā ar savu ķīniešu popzvaigzni), Warner Bros superhero flick Batman v. Supermens: Tieslietu dawn atvēršanas nedēļas nogalē Ķīnas biļešu kasē bija ļoti mazas cerības. DC spekulācija pieskaitīja tikai 57,1 miljonu ASV dolāru, kas ir krietni mazāks par analītiķu prognozēm par minimālo 70 miljonu ASV dolāru atvēršanu. Un, diemžēl, WB ir sagaidāms, ka no turienes viss pasliktināsies.

Brūni atveras Batman pret Supermenu uz ceļa, kas ir vairāk līdzīgs pagājušajā gadā Terminators Genisys, kas atvēra līdz $ 58,1 miljoniem un turpināja izcelt vairāk nekā 100 miljonus ASV dolāru.

Kaut arī Caped Crusader komandē uzmanību mājās, viņa vieta ķīniešu filmu tirgū nekad nav bijusi droša. Pirmajās trīs nedēļās Ķīnas kasē Tumšais bruņinieks tikai sagrāba 8,7 miljonus ASV dolāru, un kritiķi sūdzējās par filmas “tumšo un drūmo tekstūru”. Tumšais bruņinieks pieaug vienā nedēļā izdevās apgūt aptuveni 30 miljonus ASV dolāru. Šis skaitlis faktiski papildināts Atriebēji.

DC Extended Universe joprojām ir daudz vietas, lai aizpildītu savu piedāvājumu par superhero pārākumu. Tikai pagājušajā gadā Marvel pārsteidza visus ar iespaidīgo sniegumu. Galu galā, Avengers: Ultrona vecums pagājušajā vasarā ieguva $ 155 miljonu atvērēju Ant-Man divas nedēļas valdīja ķīniešu kasē, pārspējot pat vietējās cenas. Bet Star Wars: The Force Awakens Ķīnā bija tikai 125 miljoni ASV dolāru, kas ir krietni zem Disney cerības.

Kas var būt vēl lielāks faktors Batman pret Supermeni Panākumi ir Ķīnas nepārprotamā priekšroka mājas filmām. Tā kā Ķīnas kaste ir turpinājusi stabilu izaugsmi pēdējo gadu laikā, valsts aizvien vairāk uzsvēra savas filmas, izvēloties ieviest stingru kvotu importētajām filmām un - kā vakar no rīta - piedāvā dāsnu nodokli stimulus kinoteātriem, kas “sasniedz divas trešdaļas no saviem ieņēmumiem no ķīniešu filmām”.

Ķīniešu valodas filmas, kas izlaistas savā valstī, pagājušajā gadā sagrāba vairāk nekā 60 procentus no kopējās biļešu kopsummas, pateicoties gan pieaugošajai kinoteātru iznākošajām filmām, gan „aptumšošanas” periodam, kas bloķē amerikāņu filmas, kas ir apstiprinātas atbrīvot no teātriem galvenā nedēļas nogalēs. Iepriekšējos mēnešos neticami ieņēmumi no tādiem nosaukumiem kā Monster Hunt un Mermaid ir atkārtoti definējušas cerības par to, ko spēj ķīniešu valoda.

Lai gan ir skaidrs, ka Ķīnas auditorija ir saprotama vērsta uz vairāk pazīstamām sejām un pazīstamākām cenām, Holivudam joprojām ir izdevies zīmēt ķīniešu teātrus. Pirms dodat Tieslietu dawn lēni, lai kļūtu par neveiksmēm, tikai uzskatiet, ka šīs nedēļas nogales atklāšana ir divreiz lielāka par Tērauda vecis Tas ir ievērojams pieaugums tirgū, kas, šķiet, arvien vairāk ir vērsts uz pašmāju filmām.