'10 Cloverfield Lane 'ir J.J. Abramsa labākais vīrusu mārketinga triks

Daudz ir izgatavots no debijas režisora ​​Dan Trachtenberg gaidāmā 10 Cloverfield Lane galvenokārt tāpēc, ka tas ir saistīts ar režisoru un producentu J.J. Abrams. Īsajā laikā filma ir bijusi publiskajā sirdsapziņā (kopš pirmā piekabe tika izlaista janvārī), tā ir tikusi cienījusies līdzjutējiem un kritiķiem par tās vājajām attiecībām ar 2008. gada monstru filmu, kurai ir kopīgs nosaukums. Cloverfield un tās 2016. gada asins relatīvais novērojums aptvēra alternatīvu veidu, kā tirgot filmu pašreizējā studijas filmu klimatā.

Tā vietā, lai iegūtu vairākus gadus ilgušus rezultātus un bezgalīgus atjauninājumus, piemēram, jaunākos Zvaigžņu kari Filma Abrams vadīja un kopīgi rakstīja, Abrams un viņa ražošanas uzņēmums Bad Robot vienkārši izmantoja pārsteiguma elementu un noslēpumu gaisu, lai radītu interesi par kaut ko, ko auditorija gandrīz neko nezina. Būtībā tas ir 10 Cloverfield Lane labākais vīrusu mārketinga triks jebkad.

Atpakaļ 2007. gada jūlijā, kad auditorijas sēdēja ar milzīgajiem pīlinga kubiņiem un urīnpūšļa kauliņiem, kas bija gatavi skatīties Michael Bay Transformatori, viņi tika ārstēti ar noslēpumu. Bet nenosaukto atraktīvo filmu monstru filma piekabe nedaudz aizēnoja sekojošo divu stundu rotaļlietu komerciālo reklāmu.

Jautājumi ir iekļauti: Kas ir darījums ar šo monstru filmu? Vai jūs redzējāt šo ainu ar Brīvības statuja galvu? Vai šis puisis, kurš bija Zaudēts tiešām to dara? Kas tas ir pat sauc !?

Tas bija vīrusu mārketinga dokuments, kas bija plaši izplatīts pa ekrānu masu patēriņam. Cilvēki bija tik noliegti, ka tā bija oriģināla šāda mēroga filmas ideja, ka rumurs notika. Tā bija jauna Voltrons filma? To nevarēja vienkārši saukt 1-18-08, vai tā?

Cloverfield apstiprināja Abramsa spēju uzvilkt cilvēkus ar vienotu iedomu un mīklainu tagu - gandrīz kā tad, ja viņš būtu varējis pārdot auditoriju tikai par ideju. Nāciet redzēt šo atrasto filmas monstru filmu bez nosaukuma. Bet kas ir pārsteidzošākais par oriģinālu Cloverfield tas ir tas, ka tas izdeva veco modes ceļu: iegūstot cilvēkus, kuri runā vecumā, kad lielie sci-fi CGI turpinājumu ekstravagantieši ir desmiti cinepleksā.

Abrams ir kinematogrāfiskais ekvivalents P.T. Barnum. Barnumam katru minūti dzimis zīdējs, un Abramam - katru minūti dzimušais zīdainis ar 24 kadriem sekundē.

Kad Bad Robot saprata, ka viņiem ir hit, turpinājums bija neizbēgami jārisina, bet ko viņi darītu? Tajā laikā Cloverfield režisors Matt Reeves publicēja acīmredzamāko priekšstatu par sekošanu - izmantojot vienu no filmas galvenajām ainām, lai izskaidrotu, ka vairāki cilvēki varēja filmēt viņa filmas monstru uzbrukumu. 2008. gadā viņš stāstīja IGN: „Bruklinas tiltam ir brīdi, un bija kāds puisis, kas filmēja kaut ko tilta malā… Manuprāt, tas bija divas filmas, kas krustojas uz īsu brīdi, un es domāju, ka ir kaut kas interesants ideja, ka šis incidents noticis, un ir tik daudz dažādu viedokļu, un šovakar notiek vairākas dažādas filmas, un mēs tikko redzējām vienu gabalu. ”

Lai gan potenciāls bija tur, šī pieeja bija pārāk izplūdusi, pārāk prognozējama, lai veiktu filmu, kas veidoja panākumus uz akūtu neparedzamību. Un tas notika Abramam un viņa līdzstrādniekiem gandrīz desmit gadus, lai to izdomātu. Tikai garīgs turpinājums, kas neskaidri iekļaujas sci-fi žanra antoloģijas idejā, varētu būt cienīgs Āboliņš -title.

Abramam bija jāsakrīt ar curveball ar vēl labāku curveball - tā bija cerība, ko viņš pats noteica. Tātad viņš savāca kaut ko līdzīgu Cloverfield, kas tik tālu, cik Trachtenberg saglabā filmas titulu un patieso dabu, ir noslēpums pat tiem aktieriem, kuri tajā spēlē.

Tas bija apzināti atšķirīgs, un cilvēki to saņēma, un to pieņēma, bet gan virspusēju savienojumu ar Cloverfield bija tas, ko cilvēki patiešām pamanīja. Tas ir cienījams solījums, sava veida ja-you-can-beat-'em-pievienoties-mentalitāte, veicot turpinājumu. Tagad, kad ir noslēpumainas filmas pirmās atsauksmes, un tas joprojām ir galvenais.

Pārskatā Holivudas reportieris teica: „Jebkuras atrunas, visticamāk, neapdraudēs ilgstošas ​​cerības par turpmāko rīcību, jo īpaši tādēļ, ka filmas reklāmas skaidri norāda uz kaut ko citu, kas aizēno stāstījumu.” Izklaide nedēļā ņēma swing pie mārketinga paklāja pull, sakot: "Tas ir kā ciets krēslas zona epizode vai otrā līmeņa M. Night Shyamalan filma Pazīmes.”

Abrams ir par alternatīvu mārketingu un 10 Cloverfield Lane ir šīs pieejas rezultāts. Faktiski, lielā mērā ieturot visu par filmu, ļaujot auditorijai uzskatīt, ka viņiem ir ieskats, jo piekabes tagad lielākoties parāda visas filmas. Ar 10 Cloverfield Lane vīrusu mārketings bija filma. Tas ir vislielākais triks, ko Holivuda jau ilgu laiku varēja atvilkt.