Tim Cook saka Apple sejas 2 galvenās problēmas pārsteidzoši akcionāru vēstuli

Apple CEO Tim Cook trešdien nosūtīja Apple akcionāriem šokējošu vēstuli, pārskatot ieņēmumu prognozes nākamajam gadam. Tulkojums? Divas dienas, 2019. gadā, jau ir veidojušās par mazāku šūpuļdziesmu nekā gaidīts uzņēmums.

„Mūsu ieņēmumi būs mazāki par mūsu sākotnējiem norādījumiem par ceturksni,” raksta Kuka vēstule. “Lai gan mūsu ieteikumi ir neapmierinoši, mūsu sniegums daudzās jomās bija ievērojams spēks, neskatoties uz šīm problēmām.”

Tātad, kas šeit notiek? Krājumu tirdzniecība par to, cik daudz uzņēmuma peļņas palielinās vai samazinās, padarot tādus paziņojumus kā rūpīgu cerību pārvaldību. Jo mazāk naudas ikviens domā, ka Apple gatavojas veikt šo ceturksni, jo vieglāk Apple atstās investoriem patīkamu pārsteigumu nākamajā ceturksnī. Pastāv iemesls, kāpēc finanšu žurnālistika pamatā darbojas ar Goldilocks analoģijām.

Bet, no otras puses, Cook vēstulē ir norādītas divas galvenās tendences, kuras ir vērts pievērst uzmanību, un ne tikai cilvēkiem, kas iegulda Apple krājumos, kā slavenais analītiķis Mohamed A. El-Erian norādīja uz čivināt.

@Apple ziņojums, kas saistīts ar lejupslīdi pēc tam, kad tirgus ir tuvs, ir interesants ārpus uzņēmuma un tā #investoru puses. Uzsver # Ķīnas ekonomisko vājumu un, tā kā tā joprojām ir salīdzinoši pārpildīta tirdzniecība, aizdomas risks attiecībā uz # tirgiem kopumā ir ievērojams.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm), 2019. gada 2. janvāris

##1. Tirdzniecības karš

Pirmais lielais ēdiens no Cook vēstules ir apgalvojums, ka tā saucamais tirdzniecības karš, ko prezidents ir ražojis, rada dažas reālas problēmas ne tikai investoriem, bet arī patērētājiem, kuri var iegādāties iPhone. Šeit ir burts:

Pieaugošās nenoteiktības klimats, kas skāra finanšu tirgus, ietekmēja arī patērētājus, un satiksmes plūsma uz mūsu mazumtirdzniecības veikaliem un mūsu kanālu partneriem Ķīnā samazinājās, ceturkšņa gaitā.

Ķīnai ir vēstulē raksturīga loma. Galu galā, jo vairāk vaino Apple, var novirzīties uz ekonomiskām vājajām vietām, jo ​​mazāk vainojama Apple kultūra un produkti. Still, Bloomberg Selina Wang to nosauca par „vēl vienu no lielākajiem pierādījumiem”, ka tirdzniecības karš ietekmē ASV uzņēmumus.

WOW. Vēl viens no lielākajiem pierādījumiem par to, kā tirdzniecības karš kaitē Ķīnas patērētāju noskaņojumam un ietekmē ASV uzņēmumus. No Tim Cook vēstules Apple investoriem: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2019. gada 2. janvārī

2. viedtālruņi arvien biežāk tiek pārdoti

Bet lielāks un, iespējams, svarīgāks izņemšana no vēstules - vismaz tikpat, cik Apple iet - ir koncesijas izskats, ka viedtālruņi kļūst daudz grūtāki. Šeit ir naudas shot:

Lai gan makroekonomiskās problēmas dažos tirgos bija galvenais šīs tendences veicinātājs, mēs uzskatām, ka ir arī citi faktori, kas kopumā ietekmē mūsu iPhone veiktspēju, tostarp patērētāji, kas pielāgojas pasaulei ar mazākām pārvadātāju subsīdijām, ar ASV dolāra stiprumu saistītais cenu pieaugums un daži klienti izmanto priekšrocības ievērojami samazinātas cenas iPhone akumulatoru nomaiņai.

Citiem vārdiem sakot, iPhones kļūst dārgākas. Nav neviena iemesla, kāpēc tas notiek, un ne visi no tiem ir Apple vaina. iPhones kļūst dārgākas, ja pārvadātāji nav tik vaļīgi ar stimuliem, un spēcīgs dolārs padara iPhones ārzemniekiem pricieru. Bet Kūks arī savā punktā piekrīt par akumulatoru nomaiņu, kuras cilvēki var nebūt tik ātri, kā veikt uzlabojumus. Vēl sliktāk nekā signāls, ka iPhones ir pārāk dārgi, tas varētu būt zīme, ka cilvēki vienkārši ir apmierināti ar iPhone, kas viņiem ir.

Šis komentārs var norādīt uz Apple lielāku problēmu nekā cenu jautājums, uz kuru visi norāda. Jauns akumulators vecākiem tālruņiem, kas ir pievilcīgāks nekā jauninājums uz jauniem izstrādājumiem, var liecināt par masveida tirgu ar apmierinātību ar funkcijām, kuras tām ir

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi), 2019. gada 2. janvāris

Ne tirdzniecības karš, ne iPhone iedvesmoto viedtālruņu dizainu krēsla nav tieši jaunumi. Galu galā pasaulē ir tikai tik daudz cilvēku, kas vispirms var atļauties Apple augstas klases tālruņus, un Apple jau desmit gadus sula šo augļu.

Tomēr šīs tendences nav precīzi tendences, kurās jūs sagaidāt Apple spēļu uzplaukumu. Vismaz viens ievērojams Apple investors, Ross Gerber, bija pazemināts kā pazīme, ka uzņēmums nav tik novatorisks, cik nepieciešams, lai saglabātu savas nozares priekšrocības.

Ābolu trūkums inovāciju un iegādei, kamēr tā atrodas galvenajā pozīcijā, ir nepiedodams. Ir pienācis laiks mainīt Apple. Mēs esam ilgtermiņa ieguldītāji, bet nav apmierināti ar šo trūkumu. Tas parāda, ka ir maksimāla cena, ko cilvēki vēlas maksāt par telefoniem. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki), 2019. gada 2. janvāris

Kamēr jaunumi tika pārtraukti pēc tirgus slēgšanas, Apple krājumu tirdzniecība pēc stundas pēc ziņu saņemšanas samazinājās par astoņiem procentiem no plkst. Austrumu, saskaņā ar Google Finance.

Šeit ir aukslēju tīrīšanas līdzeklis: Apple izveidoja animācijas mūzikas video Migos dziesmai