Pandora zaudēs naudu, ja tas nepalielinās tās Premium Streaming opcijas

Interneta radio pakalpojumi, piemēram, Pandora, spēj nodrošināt bezmaksas mūziku, jo viņi maksā valdības dārgas licenču likmes dziesmu tiesībām. 16. decembrī Amerikas Savienoto Valstu autortiesību likums - trīs tiesnešu grupa, kas lemj par likmēm ik pēc pieciem gadiem - palielināja licencēšanas izmaksas tādiem uzņēmumiem kā Pandora.

Pirms šīs nedēļas lēmuma licencēšanas likme bija 0,0014 ASV dolāri. CRB vēlējās, lai tas palielinātu līdz 0,0025 ASV dolāriem par interneta pakalpojumiem, lai straumētu vienu dziesmu, bet Pandora vēlējās, lai tas pazeminātu līdz 0,0011 ASV dolāriem. Viņi nolēma tikties vidū ar jauno likmi 0,0017 $. Tomēr šī likme ir Pandoras bezmaksas, ar reklāmu nodrošinātiem radio pakalpojumiem. Mazāk populārais abonēšanas modelis faktiski bija pazeminājis cenu no $ 0,0023 līdz $ 0,0022.

Kaut arī šie skaitļi ir pārsteidzoši mazi, jo tie ir, bet tie veido miljoniem un miljoniem plūsmu - tas ir potenciāli nopietns trieciens Pandorai. Pagājušajā gadā, saskaņā ar Kvarca teikto, pakalpojums ir iztērējis $ 446 miljonus straumēšanas tiesībām, kas bija 48 procenti no tās kopējiem ieņēmumiem (921 milj. ASV dolāru).

Pamatojoties uz to, cik daudz tā tērēja straumēšanai 2014. gadā un iepriekšējo likmi, mēs varam ekstrapolēt, ka Pandora maksā par aptuveni 318,6 miljardi vienas dziesmas plūsmas. Ja jauno likmi piemērotu 2014. gada statistikai, tas nozīmētu, ka Pandora būtu maksājusi 541,6 miljonus ASV dolāru. Ar iespēju, ka katru gadu vairāk nekā simts miljonu dolāru varēs tērēt vairāk, paliek jautājums, kā Pandora pielāgosies jaunajām izmaiņām?

Pirmkārt, Pandorai būs jāizlemj, vai tā vēlas palikt stingri radio platformā. Tas ir statuss, kas to sasaista ar valdību un spēj izvairīties no darījumiem ar vairāk pašiem interesējošiem ierakstiem. Tas arī ļauj citādi ierobežot saturu, piemēram, Adeles 25 - lai to darītu pieejamu, jo lietotāji nevar izvēlēties dziesmu pēc dziesmas.

Pandorai var būt jāstrādā, lai pārliecinātu klausītājus parakstīties uz augstākās kvalitātes straumēšanas pakalpojumu. Patiesībā CEO Brian McAndrews nesen paziņoja, ka uzņēmuma mērķis ir galu galā piedāvāt „pilnīgu pēc pieprasījuma samaksātu abonementu”. Neskatoties uz nesen nopirkto Rdio - Apple Music un Spotify līdzīga pakalpojuma - iegādi, būtu jāatrod veids, kā izcelties arvien vairāk pārpildītā laukā.

Autortiesību padomes lēmums neietekmē tradicionālos straumēšanas pakalpojumus (galvenokārt Spotify, Apple Music un Tidal). Viņi nemaksā valdībai, bet gan etiķetes un māksliniekus tieši, lai viņi varētu labāk piekļūt viņu katalogiem.

Spotify ir populāra straumēšanas opcija. Tas ir pazīstams un ir lojāli klienti, kas kopš 2008. gada izmanto šo pakalpojumu. Apple Music ir jaunpienācējs, kas vēlas kratīt lietas ar ekskluzīvu un slavenību apstiprinājumiem un šķietamību. Tidal nav svarīgi.

Savukārt Pandorai savai cepurei būtu jābalstās uz uzticamu kuratoru. Piemēram, ir daudz darba draudzīgu staciju, un lielākā daļa kafejnīcu, kas spēlē kaut ko šķietami no zila, visticamāk, ir Pandoras stacija. Tas ir pakalpojums mūzikas mīļotājiem, kuriem nav laika vai pacietības atklāt.

Ja Pandora piedāvātu papildu iespēju, tai būtu jāietver tādas funkcijas kā staciju savākšana, pamatojoties uz konkrētām, pat neskaidras dziesmām. Tam var būt nepieciešama arī tradicionālā uzglabāšanas bibliotēka, lai varētu klausīties, un tas ir gandrīz prasība, lai klienti varētu iepirkties.

Pašlaik Pandoras apmaksātā opcija - Pandora One - vienkārši samazina reklāmas ar dažām citām prēmijām. Lai platforma turpinātu gūt panākumus un faktiski pelnītu naudu $ 0,0017 pasaulē, jums būs jāpaaugstina piedāvājumu klāsts. Pandora jau ir spēcīgs zīmols. Pievienojiet dažus nepieciešamos zvanus un svilpes, un ir iespējams, ka klienti būs ieinteresēti maksāt vairāk, lai iegūtu vairāk.