2015. gada labākā reklāma ir Džonija Deppa Dior Smaržas reklāma

Labākie gada reklāmas saraksti ir izvērsti, un tie šķiet mazliet nepareizi. Šajā brīdī izskatās, ka viss uzsvars ir likts uz sirsnīgu, socioloģiski svarīgu vai visbiežāk estētisku.

Pārāk maz uzmanības tiek pievērsta vispārējai nomaiņai („stils” un „vieglums”, ja jūs nezināt) reklāmās vai tajās, kas vienkārši atbilst viņu produktam, nevis nodarbojas ar pašnodarbinātu ironiju un uzplaukumu. Ir kaut kas jāsaka par reklāmu, kas iemieso savu produktu - kā sava veida proustiskās jutības atmiņas pārslodzi - nevis tikai liekot cilvēkiem atcerēties komerciālo un zīmolu. Lai gan es mīlu 2007. Gada stāvu Little Richard GEICO komerciālu, lielākā daļa manu iecienītāko reklāmu darbojas kā hiperboliskas mīlestības vēstules uz produkta īpašo krāšņumu.

Tātad es tad jautāju: Kāpēc Johnny Depp-starring reklāma par Dior Sauvage smaržu nav iekļauta nevienā no šiem šķietami galīgajiem sarakstiem? Protams, man patika Android dzīvnieki tikpat daudz kā nākamais puisis. Bet Depp reklāma jaunajai Ķelnei - Dior pirmajam jaunajam vīriešiem vairāk nekā 10 gadu laikā -, iespējams, ir viscerālā un domājošākā reklāma, ko esmu redzējis visu gadu. Tas ir gandrīz pārāk perfekts ideāla realizācija, it kā kāds tikko ielej pudeli Sauvage uz papīra gabala un attieksme pret šo komerciālo maģisko izskatu.

Kā tas varētu būt kaut kas mazāks par maģiju? Ko cilvēks varētu domāt kā Depp viltus ar elektrisko ģitāru tikai ar vienu roku, padarot netīrs „Bone to Bone” / “Manish Boy” blūza laizīt neauglīgā debesskrāpja telpā, piemēram, Joker, kurš gaida Batmanu Tumšais bruņinieks ?

Kaut kas ar viņu runā caur kropļojumu, it kā teikt Go West, John Depp! "Man ir jāpaliek no šejienes," viņš mutē. Viņš apiņojas dārgajā ārzemju pātagā, brauc visu dienu un visu nakti. CGI bifelis viņam parādās, kad viņš sasniedz tuksnesi - mirāžu vai tumšu omenu?

Pēc tam reklāma izkliedē Depp personību, kā mēs to pazīstam un mīlam. Mūsu varonis izmisīgi nokļūst tuksnesī nejaušā vietā, tāpat kā viņš ir Valtera Balts, kas aiztur Walt Jr metroloģisko koledžu naudu.

"Ko es meklēju?", Viņš mutē.

Aļģes kliedz un atloka, kā Deps izkāpj no automašīnas, tāpat kā gaidāmās mirstības simbols - tam ir jābūt vietai, Depp domā. Ir jāmaina kaut kas. Kā tas beigsies man: vēl trīs Tim Burton filmas un agrs kaps? "Šeit ir jābūt kaut kādā veidā" Hendrikses „All Along the Watchtower” cēlonis varētu būt labi strādājis šajā sadaļā, bet diemžēl notiek vēl viena elektriskā ģitāras solo.

„Tas ir kaut kas, ko es neredzu. Es to varu sajust … ”Depp mutē ir balss mikrofons.

Bet tad viņš atrod vietu. Viņš izrakt dziļu caurumu, pēc tam atdala un apglabā viņu Carribbean - pirātu blingēšana. Tas vairs nav nepieciešams.

Debesis kustas un kļūst par apdegumu, tad purpura krāsa. Laiks zūd. Saule iestājas vecajā laikmetā - varbūt ne tikai Depp, bet pati vīrišķība. Mūsu varonis smaida kaut ko uz tumšāka horizonta, ārpus ekrāna - dažas pārmaiņas Visuma audumā - un mēs beidzot redzam Jack Sparrow acu zīmuli, kas ir biezs kā kara krāsas. Pudeles ieplūst, aizklājot ainas.

Tas ir burvju… Sauvage.

Sauvage ir viss, ko Deps bija mēģinājis ārējusies par savu iekšējo sevi - viņa pirātu ķēdes bija kā cietuma saites. Smaržas norij reklāmas realitāti, nosūtot debesis uz laiku noklusēto fotogrāfiju. Tāpat kā kuģis pudelē, Depp visa pasaule tiek ieskrūvēta Sauvage flakonā.

Reklāma lielākoties var būt mūsu sabiedrības slepkavība, bet mīlestība vai naids šī komercija, jums ir jāvērtē reklāma, kas, šķiet, nāk tieši no sirds - vai vismaz nesaistītais ID. Jūs neredzat tauku kaķu pirkstu nospiedumus; tas ir mīlestības darbs. Starp mūsu vajadzību pēc dīvainiem postmoderniem mūsu reklāmu izvietojumiem, tas ir atsvaidzinoši, lai būtu šāda veida modes reklāmas, kas vienkārši iet uz mums romantisku brīvu asociāciju. Skatītājs noslīkst šajā reklāmā, piemēram, dažu Ibizas kluba VIP zona varētu būt faktiskā Sauvage smarža.

Apsveicam, Johnny Depp un Dior, jūs uzvarējāt gadu.