Fine Bros preču zīmju sāga ir priecīga līdzība par digitālā satura veidotājiem

Janvāra beigās YouTube megastars Fine Bros paziņoja par plānu paplašināt savu reakcijas video impēriju, izlaižot ekskluzīvus ražotāju rīkus video veidotājiem, kuri vēlējās veicināt to paplašināto satura impēriju. Tas bija oriģināls, ja neskaidri definēts, uzņēmējdarbības iniciatīva, kas bija vērsta uz pasauli ar neierobežotu entuziasmu un ļoti maz detaļām. Internets lasa starp rindiņām un nenovērtēja to, ko tā ir atradusi. Fine Bros mēģināja pieprasīt īpašumtiesības uz jēdzienu „reaģēt”, preču zīmi, kas kaut kā pagāja bez domstarpībām. Divi miljoni abonentu pameta Fine Bros. Ironiski, ka neviens no viņiem netika iesūdzēts reaģējot.

Skandāls - ja mēs to varam nosaukt - nebūtu tik ievērojams, ja Fine Bros publiskais izskaidrojums nebūtu apgrūtinoši nepareizi pārvaldīts. Pirmā un otrā publiskā atvainošanās kārta iznāca kā „The Fine Bros”, kas uzbruka saviem sekotājiem, lai nesaprotu autortiesību likumu Amerikas Savienotajās Valstīs - tā izskaidroja, ka bez šādas aizsardzības mums nebūtu ķēdes restorānu vai veco restorānu. kokvilnas džins vai kāds cits. Tas bija horseshit arguments. Lai gan Fine Bros Entertainment ir veikusi milzīgu satura saturu reakcijas telpā - simtiem masveidā populāru video no bērniem, kas reaģē uz lietām no citām desmitgadēm, vai pieaugušajiem, kas ēd / skatās / piedzīvo kaut ko jaunu - viņi nekad nav radījuši kaut ko jaunu. Fine Bros nekad nav izgudrojis Big Mac vai jaunu veidu, kā izveidot kokvilnas t-kreklu.

Galu galā Fine Bros komanda šajā lielajā amerikāņu tradīcijā sekoja tam, kas ir taisnība pēc visu citu iespēju izsmelšanas. Viņi bailed par savu preču zīmi un reakcijas World Hub tika atcelts. Tad pagāja mēnesis.

Ko tagad?

Viņi atgriežas pie 13,7 miljoniem abonentu un vismaz reizi divās dienās izspiež galvenos videoklipus.

Raksturīgā svētība radītajos plašsaziņas līdzekļos ir tāda, ka neviens nevēlas, lai Fine Bros tiktu veikts pašnovērtējums. Neviens nevēlas, lai Fine Bros uzņemtos pārsteidzošu jaunu radošo kārtu. Neviens nevēlas, lai Fine Bros neko nedarītu, bet rāda, ka bērni ir satriekti. Viņi ir labi, un viņi ir atpakaļ. Tas ir diezgan viegli aizmirst, kas notika. Šķiet, ka YouTube kā plašsaziņas līdzekļiem nav garas atmiņas, kas ir jēga, jo tai nav ilgas vēstures.

Ir arī daudzu YouTube radītāju fanu vidū, ka Fine Bros bija tieši pirms līknes. Reakcija World Hub varētu būt nodrošinājusi dažus topošos radītājus ar ļoti interesantu platformu pašreklāmai, ja tā nebūtu jūtama kā uzbrukums plašsaziņas līdzekļu ekosistēmai. Patentēta programmatūra būtu bijusi lieliska, bet teikuma beigās zvaigznīte bija pārāk liela, un lapas apakšdaļā esošā druka bija pārāk smalka. Tā smaržoja ļaunumu.

Bet Fine Bros nav ļauns.

Mēģinājums atrast kādu, kam ir kaut kas slikts, par Benny un Rafi Fine ir patiesi grūti bezsaistē. No visiem kontiem viņi ir apburoši un gudri - gan personīgi, gan profesionāli - ar spožām domām par šāda veida centieniem un patiesu vēlmi atbalstīt citus. Iespējams, ka viņi paši centās veidot zīmolu, neatzīstot, ka YouTube kaut kādā līmenī ir nulles summa. Tas solīja ievērot citu cilvēku reakcijas videoklipus, bet tas nav veids, kā algoritmi darbojas, kā daži YouTubers pamanīja.

Fine Bros nav nekas, kas nodarbojas ar interneta reakciju uz viņu preču zīmju „reakciju”, norādot, ka viņi ir aktīvi slikti dudes. Viņi saņēma hit, atvainojās un atguva. Tas ir patiešām iepriecinoši, ka skandāls var nākt un iet tik ātri tiešsaistē. Internets ienīda Fine Bros uz nedēļu, tad pārcēlās. Viss izstrādāja. Tā ir svarīga mācība radītājiem, kas vēlas kaut ko darīt. Neaizmirstiet ļaunumu, bet arī nebaidieties. Internets, iespējams, to neaizmirsīs, bet tas piedod.