Facebook plāns apiet reklāmu bloķētājus Uzzīmē Adblock Plus Ire

Pašlaik notiek cīņa starp reklāmu bloķēšanas pakalpojumu un pasaules populārāko sociālo platformu. Trīs tās: Facebook vēlas rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri izmanto reklāmu bloķētājus - šāvienu uzņemšana - un viens no populārākajiem reklāmu bloķētājiem pasaulē nav par to apmierināts, aicinot pārvietot „tumšu ceļu pret lietotāju izvēli”.

Reklāmas bloķētāji arvien vairāk popularizējas, jo Apple ieviesa “satura bloķētājus” - reklāmu bloķētājus ar dažām papildu funkcijām un nedaudz citu nosaukumu - ar iOS 9. Tagad reklāmu atkarīgais internets izceļas un mēģina atrast veidus, kā reklāmas izvietot cilvēki - pat ja viņiem ir uzstādīts kāda veida bloķētājs.

Facebook risinājums, kā atklājās blogā, kas notika otrdien, ir sniegt lietotājiem lielāku kontroli pār tās vietnē redzamajām reklāmām. Tādā veidā viņi mazāk sastopas ar nepatīkamām reklāmām, kuras viņi vēlas bloķēt.

„Jūs varat viegli pielāgot ziņas, ko redzat ziņu plūsmā,” skaidroja jautrs video, atzīmējot, ka jūs “varat atrast personiski atbilstošas ​​reklāmas, kas tieši runā par tēmām, par kurām jums rūp.”

Facebook stāsta: „Kad mēs jautājām cilvēkiem par to, kāpēc viņi izmantoja reklāmu bloķēšanas programmatūru, galvenais iemesls, kāpēc mēs dzirdējām, bija pārtraukt kaitinošas, graujošas reklāmas,” Facebook raksta savā uzņēmuma emuārā. “Tā kā mēs piedāvājam cilvēkiem lielākas kontroles, mēs arī sāksim rādīt reklāmas Facebook darbvirsmā cilvēkiem, kuri pašlaik izmanto reklāmu bloķēšanas programmatūru.” Uh-oh.

Tas ir, ja Adblock Plus ienāk. Uzņēmums publicēja sāļo bloga nosaukumu: „Ak, labi, izskatās, ka Facebook tikko saņēmis visu pret lietotāju” - sūdzas par Facebook lēmumu un pārliecinās tās lietotājus par to, ka viņu dārgie reklāmu blokatori netiks veikti tuvākajā laikā novecojusi. Ar dažiem pētījumiem, kuros konstatēts, ka vairāk nekā 9 procenti no visām tīmekļa lapu slodzēm tiek veiktas ar iespējotu reklāmu bloķēšanas programmatūru, Facebook mēģinājums strādāt pie reklāmu bloķēšanas programmatūras var izjaukt daudzus cilvēkus, kuri vēlas izmantot reklāmu nesaistītu tīmekļa pieredzi.

„Šodien Facebook paziņoja, ka sāks mēģināt apiet lietotājus ar reklāmu bloķēšanas programmatūru un parādīt viņiem reklāmas. Tas ir neveiksmīgs solis, jo tas aizņem tumšu ceļu pret lietotāju izvēli, ”Adblock Plus rakstīja savā emuāra ziņojumā. "Bet tas arī nav iemesls pārspīlēt: kaķu un peles spēles tehnikā ir bijušas tik ilgi, kamēr surogātpasta izplatītāji ir mēģinājuši apiet surogātpasta filtrus."

Facebook lēmums ir tikai viens veids, kā uzņēmumi ir reaģējuši uz reklāmu bloķēšanu. Daži izdevēji ir aizlieguši cilvēkiem izmantot reklāmu bloķētājus no savām vietnēm. YouTube ieviesa maksas video straumēšanas pakalpojuma versiju bez maksas.

Citi ir izveidojuši rīkus, piemēram, ētisko reklāmu bloķētāju, kas neļauj ikvienam, kas vēlas izmantot reklāmu bloķētāju, apmeklēt vietnes, kas ir atkarīgas no reklāmām, lai izdzīvotu. Ir svarīgi, ka reakcijas uz reklāmu bloķētājiem atšķiras.

Adblock Plus saka, ka tas atrodas lietotāja izvēles pusē. Tomēr Facebook savā emuāra ziņojumā izsauca uzņēmuma uzņēmējdarbības praksi. Šeit ir attiecīgā sadaļa:

Daži reklāmu bloķēšanas uzņēmumi pieņem naudu apmaiņā pret iepriekš bloķētām reklāmām - praksi, kas vislabāk mulsina cilvēkus un samazina nepieciešamo finansējumu žurnālistikas un citu bezmaksas interneta pakalpojumu atbalstam. Facebook ir viens no šiem bezmaksas pakalpojumiem, un reklāmas atbalsta mūsu misiju dot cilvēkiem iespēju dalīties un padarīt pasauli atvērtāku un savienotāku. Tā vietā, lai maksātu reklāmu bloķēšanas uzņēmumus, lai atbloķētu mūsu rādītās reklāmas - kā daži no šiem uzņēmumiem mūs ir aicinājuši darīt, mēs kontrolējam cilvēku rokās ar mūsu atjauninātajām reklāmu preferencēm un citām reklāmas kontrolēm.

The Financial Times 2015. gada februāra ziņojumā atklājās, ka lielie uzņēmumi, piemēram, Google un Microsoft, maksā uzņēmumam aiz Adblock Plus, lai parādītu savas reklāmas. Adblock Plus saka, ka šīm jaunajām reklāmām ir jāatbilst stingriem standartiem, taču fakts ir tāds, ka tas arī apiet reklāmas bloķēšanas rīkus, lai iegūtu savu labumu.

Gala rezultāts ir tāds pats: Facebook vai citas reklāmas rādīs vienā vai otrā veidā. Tikai notika, ka izvēlējāties iespēju, kas nav saistīta ar reklāmu bloķētāja atmaksu.