Kā “Ghostbusters” cīnās - un cīnās, lai uzvarētu pārmērīgu kucēnu

Mazāk nekā mēnesi pirms Ghostbusters pārstartē hits teātri, Sony ir uzbrukumā. Pēc diviem gadiem kaitinošām pretrunām, uzņēmums izmanto ļoti visaptverošu pieeju, lai risinātu bezjēdzīgos misogynistus, kuri ir apvainojuši visas sievietes vērpjot par “80. gadu komēdijas franšīzi. Tas ir burkānu un nūjiņu plāns, un tas liecina par zvēru spēku, ko studija mēģina pieradināt.

Lielākā daļa publiski Ghostbusters komanda apkauno nitwits, kas ir noslēguši filmas YouTube kontu un nosūtījis viltus ziņojumus. Tomēr studijai joprojām ir vajadzīgi šie cilvēki pirkt biļetes, kas sarežģī jautājumus. Tātad, Sony ir arī nesen izgājusi jaunu posmu Spoku ķērājs publicitātes izvēršana: ekstravagantas mārketinga kampaņas, kuru mērķis bija tieši pārsūdzēt viņu ievainotos vīrišķības un iekšējos bērnus.

Režisors Pauls Feigs ir vadošais aizvainojošo kampaņu pārstāvis. Feig, Holivudas sieviešu-komēdijas vīriešu gans, kopš 2011. gada Bridesmaids, ir pavadījis mēnešus swiping aizsargāti pie cilvēka bērniem no "80s, kas ir hurled apvainojumus viņa cast un uz leju balsoja filmas YouTube piekabi ierakstu skaitu. Pēdējā laikā viņš aicināja viņa filmas zvaigznes saņemtos komentārus (tostarp mīļoto Melissa McCarthy un Kristen Wiig) „daži no vilejošākajiem, misognistiskajiem sūdiem, ko esmu redzējis savā dzīvē.”

Sabiedrības apkaunošana, tas ir nūja, lai gan no zemāk redzamā videoklipa izskatu, tā var nesaņemt visu, kas ir daudz.

Tik daudz kā Feig un co. droši vien vēlētos izdzēst 30-kaut ko, kas bija par velti, bet viņi ir vajadzīgi savai naudai (ja nav pilnīga entuziasma), lai filma būtu tikpat liela kā Sony. būt. Visbiežāk vēlamie filmu demogrāfiskie rādītāji joprojām ir vīrieši 18-34 gadi. Un tā nāk burkāns, kas tiek padots subliminally, izmantojot mērķtiecīgas reklāmas kombināciju un nostalģijas spēli atpakaļ labā.

Pirmā un acīmredzamākā stratēģijas daļa ir iegūt oriģinālos Ghostbusters uz kuģa. Tas viss nav tik grūti; sākotnējais rakstnieks / ražotājs / zvaigzne Dan Aykroyd ir izpildvaras ražotājs šajā jaunajā atkārtojumā (un, kā ziņots, izdara kameju), un viņš jau teica, ka atsāknēšana ir labāka par oriģinālu.

Aykroyd un viņa pārdzīvojušās oriģinālzvaigznes - tai skaitā arī Bill Murray, kurš arī pēc filmas gadiem ilgi velk jauno filmu, parādījās Jimmy Kimmel Live blakus jaunajai lietai. Tā bija netieša lāpas ceremonijas iznākšana, un vecie fanu mīļotāji piedāvāja savu piekrišanu jaunajai Ghostbusters paaudzei. Ja viņu varoņi sola, ka šīs jaunās zvaigznes neiznīcinās viņu vērtīgo bērnību, varbūt nekas nebaidās no apburošām sievietēm, kas tērpas kā pārdabiska kaitēkļu kontroles darbinieku grupa.

Sony ne tikai cenšas nomākt neracionālās bažas par interneta nimrods kārdinošo apakšgrupu; uzņēmums arī cenšas vērsties pie gadījuma ventilatora, kurš, pat ja viņš nav pievērsis lielu uzmanību saražotajām pretrunām, vienkārši netiek pārdots, skatoties sievietes darbības filmā.

Šajās dienās parasti ir grūti sasniegt masu auditoriju, īpaši segmentētajā 18–34 vīriešu demo, bet lielais laiks NBA fināls ir devis ideālu platformu šādam izšķirošam centienam. Un Sony iet all-in, nesaņemot nekādus izdevumus, lai piesaistītu cita veida dude hero.

Pagājušajā nedēļā Sony ir rādījusi reklāmas, kurās ir vairākas NBA zvaigznes - tostarp Kobe Bryant un vairākas Ņujorkas Knicks -, kas pievienojas Ghostbusters. Spike Lee, kurš nebija iesaistījies filmas veidošanā, ir Knicks komerciālā. NBA tiešām nav nekāda sakara Ghostbusters un nav pat pārrunu ar Sony, bet tā spēlētāji ir galvenie ietekmētāji gan mājās, gan ārzemēs, tāpēc ir vērts nošaut.

Tā uzskata, ka tas ir nedaudz intuitīvs, lai reklamētu visas sievietes komandu, darbojoties ar gigantiskiem vīriešiem, kuri pievienojas komandai klipus, kas nav iekļauti jebkurš sievietēm. Bet atkal, tas ir netiešs apstiprinājums no šiem vīriešu varoņiem, kas ir svarīgākie mērķauditorijai.

Pieņemot, ka neviens nenonāk filmā, kas gaida, ka Carmelo Anthony siksna uz protonu iepakojuma un cīnīsies ar spokiem, kampaņa, iespējams, nesāpēs. Tomēr lielākajā attēlā, tas ir nomācoši, ka Holivudam tagad ir jāturpina un jākonsolē tik liela demogrāfiskā situācija, ka tā tik daudzus gadus pavada savu vēlmi.