“Likteņa” ARG ir jaunākais eksperimentu rindā

“Es mīlu bites.” Jebkurš Halo ventilators zina šī teikuma nozīmīgumu - tas ir alternatīvās realitātes spēle (ARG) Bungie, ko izmanto, lai lieliski efektu Halo 2 pagājušajā nedēļā Bungie uzsāka jaunu, mazāku, bet joprojām efektīvu ARG, ko sauc par „ Pūces sektors “Lai izslēgtu pēdējo Liktenis paplašināšanās, „dzelzs pieaugums”, 20. septembrī. Pūces sektors iedvesmoja dažas Reddit tēmas un mazliet aptverošs spēļu entuziastu vietnes Es mīlu bites dedzīgi apkārt Halo 2 - bet tas pierāda, ka Bungie joprojām ir vīrusu mārketinga karalis.

ARG ir vīrusu mārketinga veids, kas stiepjas ārpus medikamenta, par kuru tas ir hibrīds; t.i., videospēļu ARG var papildināt tīmekļa vietnes, sociālos medijus un reklāmas, kas ir iekļautas pašas spēles sastāvdaļās. Un ARG uzaicina un bieži prasa spēlētāju dalību, kas padara viņus par “spēli”, nevis vienkārši pārrobežu platformu mārketingu.

Pēc visiem ziņojumiem Pūces sektors sākās, kad daži Liktenis spēlētāji, kas straumēja tiešraidē Twitch, nejauši sāka saņemt iepriekš nezināmus spēlētājus - vai nosacījumus - spēles laikā. Nosacījumi bija ar nosaukumiem, piemēram, “Splendor 2.6”, “Brilliance 3.2” un “Glory 2.1”, un šie „pārraides” ātri izplatījās citiem spēlētājiem. Kad es pieteicos piektdien, šķiet, ka pusei spēlētāju, kuriem es biju saskārusies, bija galvas ērģeļi, kas svieda ap galvu, un manas rakstzīmes kļuva inficētas pēc pāris multiplayer spēlēm.

Ikreiz, kad inficējies spēlētājs, kurš straumēja tiešraidē, Twitch lietotājs ar vārdu “owl_sector” savā tērzēšanā publicēja ziņojumu: “Mēs esam atklājuši neidentificētu ārvalstu ielaušanos jūsu sistēmās, Guardian. Paliec mierīgs. Mēs izpētīsim. ”Ziņojumā bija saite uz owlsector.bungie.net, kur, šķiet, ir arhivēti dažādu sarunu saraksti Liktenis rakstzīmes nepārtraukti parādījās piecās dienās, kas ved līdz Dzelzs pieaugums. Baļķi detalizēti atklāj un mēģina apturēt izplatīšanos.

Ņemot vērā, ka Dzelzs pieaugums paplašināšanās attiecas uz nejaušu atklāšanu infekcijas tehnoloģiju, kas pazīstama kā SIVA, nekad nav bijis grūti redzēt, kur Pūces sektors gāja. Bet izšķiroši, tas sniedza diezgan labu iemeslu dažiem no daudzajiem Liktenis spēlētāji, kas gaidīja Rise pāris dienu laikā lēkt atpakaļ un atgriezties pie spēles. Inficētie spēlētāji saņēma pastiprinātu pieredzi, par vienu, un par Liktenis aizraujošs ir viss, kas var palīdzēt mazināt spēles draņķīgo slīpumu.

Vīrusu mārketinga kampaņas, piemēram, Pūces sektors kalpot ne tikai, lai izveidotu hipotēku gaidāmajām izlaidēm vai lure pārtrauktajiem spēlētājiem atgriezties atpakaļ; viņi arī nes bieži vien cieši saistītus ventilatoru kopienus, kas vēl ciešāk apvienojas, sniedzot sacensību punktu minētajam hype. Un dažas kopienas ir tikpat saspringtas un dedzīgas kā Bungie's Es mīlu bites un Bungie publiskais oficiālais septiņu posmu pasaules kundzības plāns.

Kad Pūces sektors sākās, daudzi komentāri par Redditu un citur būtībā bija „Jauns Bungie ARG. Atdzesē. ”Bet 2004. gadā vīrusu mārketings nebija tik pazīstama ideja un kad Halo fani atklāja tīmekļa adresi, ILoveBees.com, kas ir paslēpta jaunā Halo 2 piekabe, kopiena ar to dedzīgi aizgāja, neskatoties uz to, ka lielākā daļa fanu nezināja, ko viņi paši ieguva.

Kampaņa, ko organizēja mārketinga kompānija 42 Entertainment, galu galā uzdevusi spēlētājiem visā pasaulē ar šādām GPS koordinātām, lai samaksātu tālruņus, kas zvanītu iepriekš noteiktos laikos, dažreiz ar dzīviem dalībniekiem otrā galā; sarežģītu kodu un slēpto ziņu atšifrēšana ILoveBees.com un citur; e-pasta un audio ziņojumu saņemšana ar jaunām detaļām un slepenu mīklu; atklājot militārā mākslīgā intelekta sāgu, kas crash-landed uz Zemes; un visbeidzot, apmeklējot kinoteātrus, kur viņiem bija jāspēlē Halo 2 pirms tās izplatīšanas. Tas bija pilnīgi virs galda, bet, no otras puses, es nekad nevaru atcerēties, ka manā dzīvē es biju tik satraukti par kaut ko, kā man bija Halo 2, un Es mīlu bites tas nebija mazs faktors.

Bungie sekoja tam Iris, mazāks ARG, kas noveda pie atbrīvošanas Halo 3. Neviens no Bungie turpmākajiem ARG nav saskaņojis Es mīlu bites, bet šķiet, ka uzņēmums no tā ir guvis svarīgu mācību: Šāda veida transmedia vīrusu mārketings darbojas patiešām, patiešām labi, neatkarīgi no tā, kāda ir darbības joma. Es joprojām saņemu goosebumps, kad es skatīšos Halo 3 “Believe” reklāmu, kas iestudēja potenciālos notikumus no spēles kā liela mēroga, muzejmākslas kvalitātes diorāmu, it kā nākamās paaudzes atskatītos uz Halo 3 kā svarīgs vēsturisks notikums (kā viņi to labi varētu).

Liktenis ir ļoti atšķirīga spēle Halo. Tas ir vairāk kā dzīva, elpojoša, bieži atjaunināta pasaule, un tādā veidā Bungie var piemērot šo vīrusu stratēģiju pašai spēlei. Pūce Sektoram nebija tikai Twitch tērzēšanas, tīmekļa vietnes un teksta žurnālu; tā izstiepās pati spēle. Iepriekšējais Liktenis izvērsumos ir parādījušies līdzīgi dzīvu spēļu notikumi, piemēram, jaunie ienaidnieku patruļi, kas neļāva Vilku nams 2015. gada aprīlī un Crota kareivji, kas parādījās pirms paplašināšanās Tumšais zemāk 2014. gadā.

Bungie ir aizņemta studija, kas strādā ne tikai ar pašlaik pieejamo saturu Liktenis, bet arī tādi paplašinājumi kā Dzelzs pieaugums un turpinājumi patīk Liktenis 2, kas ir sagaidāms 2017. gadā Pūces sektors un līdzīgi pasākumi. Ja vēlaties uzzināt, vai tas ir tā vērts, vienkārši jautājiet jebkuram Bungie ventilatoram: Vai jums patīk bites?