Facebook 2016 Ziņu plūsmas maiņa kaitēs izdevējiem

Ikviens, kas jau vairākus gadus ir izmantojis Facebook, ir redzējis, ka sociālais tīkls pāriet no ļoti sociālas pieredzes uz pseido ziņu lietotni, kur bieži vien jūsu iecienītāko multivides vietņu amati tiek ievietoti uz augšu, nevis fotoattēli, videoklipi un raksti jūsu draugi. Šodien Facebook paziņoja par dramatisku tās algoritma maiņu, kas padarīs vietni atkal un mazāk jaunāku.

„Mūsu galvenā prioritāte ir uzturēt jūs savienojumu ar cilvēkiem, vietām un lietām, ko vēlaties pieslēgt, sākot ar cilvēkiem, kurus esat draugi ar Facebook,” lasa paziņojums savā emuārā. “Piemēram, ja jums patīk tērēt fotoattēlus no māsas, mēs sāksim ievietot savus ziņojumus tuvāk jūsu plūsmas augšdaļai, lai jūs nepalaistu garām to, ko viņa bija ievietojusi, kamēr esat prom.”

Šī mašīnmācība jau ilgu laiku ir bijusi daļa no ziņu plūsmas, bet uzņēmums tagad brīdina, ka tā dos labumu akcijām no cilvēkiem (vai vismaz profiliem) vērtīgāk nekā populāras ziņas no ziņu vai slavenības lapām.

Ja esat lapas īpašnieks, Facebook paredz, ka tas negatīvi ietekmēs datplūsmu uz jūsu lapu un tādējādi arī jūsu vietni. Akcijas kļūs daudz svarīgākas.

Kopumā mēs paredzam, ka šis atjauninājums dažām lapām var izraisīt piekļuves un novirzīšanas trafiku. Īpašā ietekme uz jūsu lapu izplatīšanu un citiem rādītājiem var atšķirties atkarībā no jūsu auditorijas sastāva.Piemēram, ja daudz jūsu nosūtīšanas datplūsmas ir rezultāts cilvēkiem, kuri koplieto jūsu saturu un viņu draugus, un komentāri par to, būs mazāka ietekme nekā tad, ja lielākā daļa jūsu datplūsmas nāk tieši no lapas ziņām. Mēs iesakām Lapas ievietot lietas, ko viņu auditorija varētu dalīties ar saviem draugiem

Aprīlī Facebook sāka nedaudz mainīt saturu šajā veidā, un izdevēji jau ir atzīmējuši satiksmes samazināšanos pēc gada, kad izdevēji izdevējiem jau samazinājās par 32 procentiem. Šie izdevēji, piemēram, Apgrieztā paļauties uz Facebook algoritmu, lai vadītu datplūsmu, un daudzi ir balstīti uz reklāmu ieņēmumiem, kas ir atkarīgi no šo auditoriju numuriem.

Facebook saka, ka pēc draugiem un ģimenes locekļiem lietotāji novērtē informāciju un izklaidi no viņu plūsmām, un šī jaunā algoritma maiņa atspoguļo personalizētu saturu šajā secībā.

Izklaides pusē lietotāji redzēs vairāk tiešraidē pieejamus videoklipus un fotoattēlus, bet nav skaidrs, cik daudz satura ir jāsadala. Kaut arī Facebook joprojām ir tālu no populārākajiem sociālajiem tīkliem, pat 71% no 13 līdz 17 gadus veciem pusaudžiem, kuri izmanto platformu, kopš lietojumprogrammas sākuma tās uzvedība ir krasi mainījusies.

„Millennials” nesūtīs tik daudz informācijas par Facebook, kā agrāk, un ir pievērsusies vairākiem privātiem ziņojumapmaiņas pakalpojumiem, piemēram, „Facebook” vai citiem Facebook piederošiem sociālajiem platformiem, piemēram, Instagram, Facebook Messenger un WhatsApp. Šķiet, ka Facebook ir derības, ka šī algoritma maiņa ļaus tās lietotājiem ievietot vairāk par ikdienišķajiem dzīves aspektiem, nevis tikai lielajiem mirkļiem.

Informācijas pusē Facebook jau ir apsūdzēts par liberālu ziņu vietņu popularizēšanu pār konservatīvām vietām, un viņi zināja, ka šī algoritma maiņa vēlreiz sajauc šīs jūtas.

„Mēs neatrodamies, izvēloties, kādus jautājumus pasaulei vajadzētu lasīt,” rakstīja Facebook. „Mūsu integritāte ir atkarīga no visu perspektīvu un viedokļu iekļaušanas, un, izmantojot rangu, lai savienotu cilvēkus ar stāstiem un avotiem, kurus viņi atrod visnozīmīgākajiem un interesantākajiem. Mēs neatbalstām konkrētus avotu veidus - vai idejas.

Varbūt vairāk par to, ka šī algoritma maiņa faktiski turpinās nostiprināt lietotājus savā politiskajā, sociālajā un ekonomiskajā pārliecībā, nevis piedāvāt dažādus viedokļus. 2014. gada Pew pētījumu pētījums parādīja, ka tas tā jau ir, jo 23 procenti respondentu un gandrīz puse no visiem konservatīvajiem respondentiem, kas apgalvo, ka viņi „lielākoties” redz tikai ziņu rakstus, kas atbilst viņu uzskatiem. Pētījumā konstatēts, ka liberāļi arī visticamāk bloķēja saturu, kas bija pret viņu viedokļiem.

Protams, jau vairākus gadu desmitus amerikāņi vienkārši apsēdās to pašu nakts ziņu kanālu priekšā, un viņiem bija tādi paši viedokļi, ko viņiem katru nakti sniedza. Tātad, lai gan Facebook noteikti ir vairāk demokratizēts nekā tas, tas joprojām attiecas uz dažādu pakalpojumu sniedzējiem, ka sociālais tīkls virzīsies šajā virzienā.

“Ja jūs varētu katru dienu apskatīt tūkstošiem stāstu un izvēlēties 10, kas jums bija vissvarīgākie, kas tie būtu? Atbildei vajadzētu būt jūsu ziņu plūsmai, ”rakstīja Facebook. „Tas ir subjektīvs, personisks un unikāls - un definē to, ko mēs ceram sasniegt.”