TanaCon Vai straumēšanas ekonomikas jaunākās reālās dzīves sekas

Tana Mongeau, 20 gadus vecā „STORYTIMES” YouTuber, ir veikusi karjeru, lai izklaidētu jauniešu fanu leģionu internetā. Tas ir tikpat vecs stāsts, cik pats YouTube - 13 gadi.

Tā kā orientieru straumēšanas pakalpojums sasniedz pusaudžu statusu, YouTube kopiena ir izstrādājusi savu nozari, ko darbina ar tweens un tīņi, pērkot preces, skatoties reklāmas un dodas ekskursijās, satikties un sveicieni un konvencijas. YouTube pats neļauj veidot monetizācijas veidus, ko vēlas tās radītāji, tāpēc veidotāji mobilizē savus milzīgos sekojumus ārpus platformas, kas dažkārt rada tikpat lielas neveiksmes.

Mongeau, kura apgalvojumi par slavu ir iekļāvuši aizturēšanu Coachellā, nonākot polamoriskajās attiecībās ar bijušo Disneja kanāla zvaigzni Bella Thorne, uzsākot rap karjeru un iegūstot 3,6 miljonus YouTube abonentu, pēdējo divu mēnešu laikā sasniedza pārrāvuma punktu ar pieaugumu un postošs TanaCon kritums.

Viņas neveiksmīgais meklējums, lai izveidotu alternatīvu sapulci pretēji mainstream, YouTube apstiprinātajai VidCon konvencijai, ir stingri atgādinājums, ka sociālā medija stardom kultūras fenomens ir pilns ar sekām gan faniem, gan radītājiem, un varbūt sabiedrībai kopumā.

Kāpēc TanaCon neizdevās?

Plānotā YouTuber konvencija, kas centrēta ap Mongo, radīja, protams, STORYTIMES video ar nosaukumu “Kāpēc es nepiedalīšos Vidcon 2018: Rant”, kas parādīja radošo kliedzienu, lāstu, čukstēšanu un nolaupīšanu VidCon par viņu iespējamo meliņu un manipulācijas, kuru rezultātā Mongeau tika neatgriezeniski aizliegta ikgadējā pasākumā.

VidCon izstrādāja „vlogbrothers” John un Hank Green. Pirmais ir lielākais bestselleru jauniešu daiļliteratūras autors Vaina mūsu zvaigznēs, un viņš un viņa brālis arī neapšaubāmi ir YouTube kopienas dibinātāji.

Zaļie ir atbalstījuši izglītības YouTube kanālus, kas spēlēja vidusskolas klasēs visā valstī, radīja platformu YouTubers, lai pelnītu naudu ārpus reklāmu monetizācijas, un nodibināja OG interneta slavenības konvenciju Anaheimā, Kalifornijā, lai jūs, YouTube, Viners, Musical.ly zvaigznes, Instagram ietekmētāji un visa veida digitālās personības, lai tiktos ar saviem faniem.

Šobrīd septītajā iterācijā VidCon šogad rīkoja 30 000 dalībnieku ar drošības budžetu vairāk nekā 1 miljona ASV dolāru apmērā un miljonu kvadrātpēdu lieluma arēnā, lai tās simtiem “Featured radītāju”, skaistuma guru, komiķu un pranksteri. Bet ne Mongeau. Kā mantojums YouTuber Shane Dawson (viņš ir tikai 29 gadus vecs, bet tas ir YouTube viduslaikos), ir iestrādāts viņa trīsdaļīgā, gandrīz divu stundu TanaCon dokumentālajā sērijā, kas tagad ir izvilkusi gandrīz 30 miljonus skatu, Mongeau un viņas komanda bija bezcerīgi sagatavoti un naivīgi ambiciozi, uzskatot, ka viņi varētu uzņemt VidCon konkurentu tajā pašā nedēļas nogalē tajā pašā pilsētā Marriott viesnīcas ballītē ar vairāk nekā 5000 dalībniekiem.

Tā kā Dawson savā sērijā iezīmē savu vietu, vietnes kapacitāte varēja turēt vairāk nekā tūkstoš apmeklētāju, neskatoties uz to, ka Good Times Live pārdod gandrīz 5000 biļetes, un tās apjoms bija 325 000 ASV dolāru. TanaCon faktiskajā dienā tūkstošiem rindu piepildīja viesnīcas autostāvvietu, jo pasākums ātri iztika pret katastrofu. Galu galā, fani ievietoja kritiskus vlogs un tiešraides straumētas saules apdegumus un smieklīgus VIP dāvanu maisiņus.

Kas ir citādi YouTube kopienā, ir atcēlies?

Straumēšanas ekonomika desmit gadus pirms Tanačonas ir piedzīvojusi daudzas nelaimes. Reti ir neviena sociālā mediju zvaigzne, kas ir veiksmīga bez sabiedrības pretrunām, un daudz uzņēmumu ir miruši vai pat nav pacēluši. Katrai skaistuma guru kosmētikas līnijai ir piemērota vīnogulāju programma, kuru nevarēja uzturēt. Daži vloggeri padara karjeru no sava satura, kad citi atgriežas savā darba vietā. Pāvila brāļi ieguva rekordlielu abonentu ieguvumus ar „Ikdienas, bro!” Mantru, bet ir kļuvuši par sinonīmiem cienīgu.

Nopietnākā seku dēļ kanāliem, piemēram, DaddyOFive, ir bijusi zvaigžņu aizturēšana par vardarbību pret bērniem. YouTube bērni ir emocionāli raizējuši savu jauno auditoriju, ļaujot saviem filtriem pasvītrot, X-rated video. Wannabe YouTuber nomira triks, kas bija nepareizi, kad viņš lūdza savu draudzeni filmēt sevi šaušanai krūtīs.

No smieklīgām tiešsaistes antikām un šausmīgi aizvainojošām kļūdām uz burtiskām slepkavībām, nekad nebeidzams mēģinājums sekot monetizētai sociālajai klātbūtnei ir reālas sekas, jo gan izmisuma radītāji, gan jaunie pieaugušie patērē savu saturu. Visu laiku orientieru platformas, piemēram, YouTube, ir grūtāk gūt peļņu, pateicoties pieaugošajam stīpām, kas jāpārlēk caur ieņēmumu reklāmas ieņēmumiem, pastāvīgu demonetizācijas draudiem un pārspīlētu finanšu panākumu tirgu.

Nav brīnums, ka YouTubers pievēršas 18+ Patreon kontiem un privātajiem Snapchats kontiem, apstiprinot apšaubāmus produktus un parādoties nepareizās reklāmu kampaņās, cita starpā ar mazāk garšīgu ieņēmumu plūsmu. Kardashians, varbūt pionieri, kas gūst labumu no savām personībām, ilustrē sliktu lēmumu pieņemšanu, cenšoties palikt atbilstošiem.

Ir skaidrs, ka jaunie plašsaziņas līdzekļu ietekmētāji, piemēram, Mongeau, ir pievērsuši pasaules auditorijas uzmanību, reāli ietekmējot. Viņas skatītāji ļauj tai darīt vienu klikšķi vienlaicīgi.

Tā kā šie jaunie ļaundari iegūst lielāku varu, kā mēs liedzam viņiem izveidot nākamo TanaCon, cenšoties panākt stardomu?