Super Bowl: Kāpēc Amazon Alexa zaudē balss vairāk nekā jautrs reklāmu

Kamēr Filadelfijas ērgļi ir the Svētdienas Super Bowl čempioni - un tagad ir daudz briesmīgu Philly indivīdu, kas ir gandarīti, lai skaidri norādītu - viens no lielākajiem ikgadējās reklāmas parādes ieguvējiem bija Amazon.

Uzņēmums nopelnīja lielus priekšstatus par savu Alexa reklāmu, kurā gudrais palīgs zaudē savu balsi un to aizstāj ar dziļi nekvalificētu slavenību fanix. Reklāmā ir slavenais šefpavārs Gordons Ramsijs, kurš kliedz pie cilvēka, lai nezinātu, kā padarīt grilētu siera sviestmaizi, reperi Kardi B apšaubot, ka ir vērts doties uz Marsu, Anthony Hopkins dara savu labāko Hannibal Lecter, un vairāk. Tas viss ir ļoti smieklīgi, bet tā dziļāka ziņa arī padara dziļāku lietu par to, cik daudz mēs tagad paļaujamies uz A.I. lai vadītu mūsu dzīvi.

Reklāmā ir gandrīz 30 miljoni viedokļu par YouTube, jo tas tika publicēts nedēļā pirms spēles, un tas papildināts ASV šodien Reklāmas mērītājs kā skatītāja iecienītākā reklāma. Tātad, kāpēc tas bija efektīvs?

Pirmdienas rakstīšana britu reklāmas izdevumā Kampaņa Live Uzņēmuma vadītājs, kas atradās aiz Amazon reklāmas, norādīja, ka tas, kas padara reklāmu tik efektīvu, ir vairāk nekā tikai smieklīga skice ar daudziem slaveniem cilvēkiem, kas dara kameļus.

"Pavisam virspusēji šajā slazdā ietilpst daudz Super Bowl reklāmu," raksta Londonas ģenerāļu reklāmas uzņēmuma vadītājs Andy Nairn. “Sliktākie likumpārkāpēji kāpnes līdz smieklīgi pārblīvētajam mērķim vai vienkārši piestiprina zīmolu un produktu smieklīgi. Tuvāk apskatiet, un jūs redzēsiet, ka daudziem nesenajiem greatiem - no VW “The Force” līdz Old Spice Man - tiešām ir grūti pārliecinošs centrs. ”

Patiešām, aplūkosim „The Force”, kas bieži tiek nosaukts par visu laiku lielāko Super Bowl reklāmu. Lai gan komerciālais ieguvums ir daudz, lai tirgotos ar cilvēku mīlestību Zvaigžņu kari tā arī apgalvo, ka Volkswagen augsto tehnoloģiju iezīmes, piemēram, spēja startēt automašīnu attālināti, var izmantot bērnu brīnumu sajūtu par to, kas ir iespējams. Tehnoloģija ir, lai aizņemtu Arthur C. Clarke izteikumu, kas ir pietiekami attīstīts, lai to nevarētu atšķirt no burvības, vismaz uz Darth Vadera apsēsto bērnu.

Alexa reklāma attiecas uz humoristiskāku punktu, bet ir tāds pats pārliecinošs centrs Hairn. Reklāma uzsver, izmantojot smieklīgās, augsta profila alternatīvas, cik daudz Alexa veiksme ir atkarīga no tā, ka viņa ir Alexa, nevis Anthony Hopkins vai Cardi B vai kāds cits.

Un kāpēc Alexa ir labāks par šīm iespējām? Jo tas ir A.I. nav ieinteresēts piedāvāt savas domas, komentārus vai vispārpasāktas domas. Varbūt tā ir mazliet muļķīgi, lai būtu vajadzīgs grilētas siera sviestmaizes recepte, vai arī sagaidīt kādu - vai kaut ko -, lai noskaņotu vakariņas vakariņas, bet iespaidīgā neveiksme Gordon Ramsay vai Rebel Wilson šajos uzdevumos atklāj faktu, ka kaut kā kļuvis nenozīmīgs, ka Alexa var darīt visas šīs lietas.

„Paldies puišiem, bet es to ņemšu no šejienes,” saka Alexa reklāmas noslēgumā, un tas ir ļoti svarīgs. Uzdodiet cilvēkiem, ar visām savām ekscentrijām un personiskajām apsēstībām, palīdzēt mums ar katru nejaušo jautājumu, un kāds gatavojas zaudēt savu prātu diezgan ātri. Alexā un citos gudros asistentos mēs esam ieguvuši tehnoloģiju, kas var to visu veikt soli.