Twitter Rebrands kā ziņu izplatītājs, nevis sociālo mediju

Twitter atzina, ka šodien tā ir tēla problēma pēc 10 gadu mārketinga. Visbeidzot, uzņēmums teica, ka ir atradis savu aicinājumu: kā ziņu izplatītāju, nevis sociālo tīklu.

Saskaņā ar uzņēmuma pēdējo blogu, deviņdesmit procenti cilvēku visā pasaulē atzīst Twitter zīmolu. Neskatoties uz šo milzīgo prasību, ikmēneša aktīvo lietotāju skaits ir tikai 310 miljoni, kas nozīmē, ka 71% cilvēku, kas zina, ka Twitter pastāv, ir nolēmuši: “nah, ne man.”

Atvienošanās, Twitter saka, ir galvenokārt tāpēc, ka cilvēki tiešām nezina, kas tas ir.

„Pirmkārt, lielākā daļa nezināja vai vienkārši nesaprotu, kas bija Twitter,” raksta Twitter galvenais tirdzniecības direktors Leslie Berland. „Cilvēki gan no tās pirmām kārtām ir vieta, kur sazināties ar ģimeni un draugiem, vai domāja, ka viņiem katru dienu ir jāparedz čivināšana. Uz kuru Twitter atbildēja: “Mēs sapratām, ka mums bija daži paskaidrojumi un paskaidrojumi, ko darīt!” ”

Patiešām. Twitter jaunā mārketinga kampaņa ir paredzēta, lai parādītu cilvēkiem, ka jums nav jābūt tweeter vai ziņu sniedzējam, vai pat kaut ko teikt, lai izmantotu čivināt. Jums tikai jāzina, kas notiek pasaulē.

Skatiet, kas notiek:

- Twitter (@twitter) 2016. gada 25. jūlijā

Videoklipi tika izspiesti uz čivināt, tāpēc izredzes, ka uzņēmuma skaidrojums sasniedz plašu tās iecerētās neapzinātās auditorijas, nav lielas. Tomēr videoklips izceļ un ievieš kontekstā izmaiņas platformā pēdējo gadu laikā. Visas šīs izmaiņas ir virzījušās uz šo ideju: Twitter ir paredzēts, lai uzzinātu un piedalītos jaunumos (gan cietos, gan izklaides ziņās).

Pirmkārt, ir brīži, kas ļauj cilvēkiem redzēt kuratētos čivināt stāstus par to, ko platforma uzskata par svarīgu un kas ir tendence. Pašreizējos notikumos vienmēr ir bijušas tendences, un nākotnē čivināt straumēs ziņas, izklaidi un sportu tieši no lietotnes.

Twitter vēlas būt raidorganizācija, kurai ir pašas savas problēmas: apsūdzības par aizspriedumiem, šausmīgu uzmākšanos, rasistiskām botām, kas sasniedz milzīgu auditoriju.

Twitter vienmēr ir pierādījis sevi kā labu vietu, lai uzzinātu ziņas. Tas bija izšķirošs arābu pavasarī. Black Lives Matter sākās kā čivināt hashtag, tajā pašā laikā, kad ikviena Facebook barību dominēja cilvēki, kas savās galvās ielej ledus spaiņus.

Jaunā mārketinga kampaņa būtībā ir tikai Twitter veids, kā pastāstīt visiem, kas tas ir labs. Tas nav Facebook un nekad nebūs (un otrādi, jo Facebook pārceļas, lai parādītu lietotājiem vairāk drauga satura un mazāk publicētāja satura). Twitter arī nekad nebūs būtiska savstarpējās komunikācijas sastāvdaļa, jo jau tagad tas ir iesaldēts.

Twitter ir noskaidrojis, ko tā vēlas, lai tā būtu. Tagad tas vienkārši ir jāpārliecina visi pārējie.

„No šodienas mēs rīkojamies, lai paustu, ko mēs esam un ko mēs vienmēr esam bijuši,” raksta Berland. "Twitter ir vieta, kur jūs ej, lai redzētu, kas notiek visā pasaulē tieši tagad."