5 psiholoģiskie iemesli, kāpēc jūs nevarat pretoties Clickbait

New York Post redaktors Vinnie Musetto, kurš izstrādāja vislabāko virsrakstu jebkad agrāk (“Headless Body in Topless Bar”), pagājis agrāk jūnijā pēc tam, kad tika pilnveidota jau sen novecojusi mākslas forma. Vecmodīgs screamer ir kļuvis par clickbait. Kā satikšanās ar stāstiem, kas runā lielā, tad izslīd no smēķēšanas paketes un nekad neatgriežas, klikšķa jēdziens jau ir kaut kādā līmenī, kopš pirmais laikraksts pārdeva savu pirmo jautājumu, bet digitālā ēsma ir atšķirīga. Problēmas cēlonis, kā Atlantijas okeāns novembrī, ir tas, ka tas ir atkarīgs no virsrakstiem, kas ir netīri novirzīti. Un iemesli, kāpēc šie virsraksti darbojas, ir psiholoģiski. Jūs nevarat palīdzēt, bet noklikšķināt. Tu būsi tādā veidā.

1. ziņkārība

Ziņkārības trūkums ir teorijas piedāvājums, ko ierosināja Carnegie Mellon University ekonomiskās psihologs Džordžs Loewenšteins, informācijas trūkums. Ideja ir tāda, ka cilvēkiem nepatīk, ka tie tiek sajaukti, tāpēc, saskaroties ar zināšanu trūkumu - virsraksta „Kas notika nākamais” daļa - mūsu instinkts ir noskaidrot, kas patiesībā atklājās. Tas, ka ziņkārības trūkums ir tik plaši izmantots, ir iemesls, kāpēc jūs esat saglabājis klikšķi ir 194 000 čivināt sekotāji.

hey fuck this headline cliche RT @GrowthHackers: Facebook mācās cilvēkus Hate Clickbait; Tu neticēsi, kas notika tālāk

- Saglabāts jums klikšķis (@SavedYouAClick) 2015. gada 24. jūnijā

2. Pievilcība

Ir zināms interneta elements, kas tirgojas sašutumā. Piemēram: „Cienījamie Anti-Vaxxers: Jūs vēlaties tīru dabu? Labi, Die Young. ”, Iespējams, sagrauj, ja esat pret vakcīnām. Dusmas ir cieši saistītas ar augstu psiholoģisko uzbudinājumu, kas clickbait gadījumā izpaužas kā cilvēku noklikšķināšana un koplietošana. „Vairāk trauksmes un dusmu izraisošu stāstu ir daudz biežāk sastopamie e-pasta saraksti,” saskaņā ar 2011. gada rakstu žurnālā Marketing Research, kas analizēja 7000 Ņujorkas Laiks raksti.

3. Pozitivitāte

Uz sāniem, kas piedāvā arī lielu, patīkamu emocionālo atalgojumu. 2015. gada pētījumā divi Eiropas zinātnieki izstrādāja Valence-Arousal-Dominance cirkulācijas mezglu, lai aprakstītu, kā vīrusi vai klātbūtne ir saistīta ar emocijām. Vairāk aizrautīgu stāstu, tostarp dusmas, arī pozitīvi noskaņoja, piemēram, laimi. Piemēram, šeit ir stratēģiju konsultants Stīvs Hinds, kurš aizstāv clickbait virsrakstus NPR 2013. gadā:

Es tiešām norādīju uz videoklipu, kas bija YouTube vietnē Upworthy Sākotnēji tas tika saukts tikai par „Zah Wahls sarunām par savu ģimeni”. Zach Wahls ir divu geju māmiņu pacēlājs. Un video, kas bija diezgan aizrautīga liecība, ieguva miljonu skatu. Tā tika pārdēvēta par nosaukumu “Divi lesbietes, kas ir paaugstinājuši bērnu, un tas ir tas, ko viņi guva.” Un ar šo virsrakstu tā ieguva 17 miljonus skatu.

4. Titilācija

2013. gada pētījumā, kurā tika aplūkoti virsraksti The New York Times, Forbes BBC un 11 citi plašsaziņas līdzekļi, Bristoles Universitātes pētnieki atklāja, ka populārākie raksti par 18 mēnešu saukli, kas vērsti uz noziedzību un izklaidi. Tomēr, ja runa ir par tādām tēmām kā politika un finanses, mēs neesam izklaidēti. Vairāk Bourbon ielas un mazāk Wall Street, ja vien Goldman Sachs dudes vairs nav vampīru kalmāri.

5. Numuri

Ir iemesls, kāpēc šis amats ir 1) saraksts un 2) ir numuri virsrakstā. Saskaroties ar dažādām iespējām - un kas ir tīmeklis, bet gan par miljardu vietņu bufeti, kas konkurē par uzmanību? - saraksti ļauj viegli izvēlēties, kā New Yorker to liek. Lai samazinātu informācijas pārslodzi, Šveices pētnieki Claude Messner un Michaela Wanke pozitīvi vērtē, ka apmierinātības sajūta par uzdevuma izpildi (piemēram, saraksta lasīšana, nevis teksta liela trase) darbojas kā sava veida neapzināts pozitīvs pastiprinājums līdzīgiem uzdevumiem - tas ir., noklikšķinot uz nākamā saraksta.