Nē, Netflix nekļūst par nepatīkamu reklāmu

Iedomājieties savu ideālo televīzijas skatīšanās pieredzi: Jūs esat ievietojis uz spilvenu kaudzēm, sunim apēda klēpī. Pīrāgs ar popkornu atdala bau un jūs. Un, iespējams, šajā maksimālajā Netflix un chill sitch ir precīzi nulle reklāmas.

Nav. Nada. Zip. Tikai gludi burāšanas laukumi mazgāšanas, iepirkšanās un jebkuras citas „regulāras” televīzijas pārraidei starp segmentiem.

Tā kā straumēšanas pakalpojumi kļūst arvien populārāki un vērojami vairāk kā norma, ir viegli redzēt reklāmas kā mediju pariju. Pētnieki piekrīt, ka tādi pakalpojumi kā Netflix maina skatītāju cerības par televīzijas pieredzi. Kādēļ reklāmām nav jābūt? Izgrieziet taukus.

Galu galā, komerciāli naidu, šķiet, atbilst cilvēka uzvedībai. Mēs esam nepacietīgi radījumi, kas pieprasa tūlītēju apmierinājumu - ir taisnība tik daudz mums pieejamo saturu mēs nevaram traucēt. Tūkstošgades eksāmenā Elona universitāte secināja, ka: “Tūkstošgades paaudze gūs labumu un cieš no viņu“ vienmēr dzīvojošajām ”dzīvībām, no pārsteidzošajām spējām žonglēt daudzus uzdevumus uz viņu slāpes tūlītējai apmierināšanai.”

Bet spoilera brīdinājums: reklāmas jums patiešām palīdz Izbaudi ko jūs skatāties. 2009. T Patērētāju pētījumu žurnāls būtībā pārvērsa skriptu par tradicionālo televīzijas skatīšanās pieredzi: Tā vietā, lai studētu cilvēkus, kas skatās reklāmas, viņi pētīja, kā reklāmas ietekmēja to, kā cilvēki juta par faktisko šovu. Viņi atklāja, ka sešos atsevišķos pētījumos, neatkarīgi no tā, kas bija komerciālais raksturs vai cik labi tas tika veikts, komerciālais pārtraukums faktiski pastiprināja izrādes skatīšanās baudījumu.

Izklausās negaidīti, pat nepareizi? Vainot adaptāciju. Cilvēki pielāgojas pozitīvai pieredzei, kad viņi pieraduši pie viņiem, vai tas ir pielāgojies romantiskas attiecības tauriņu stadijām vai jaunākām Netflix epizodēm. Šefpavāra galds. Psihologi to sauc par Hedonisko skrejceļš: tas ir, kad cilvēki iegūst laimīgu augstumu no kaut ko, kas galu galā izsmiek un stabilizējas. Mēs esam pieraduši pie tā, ko mēs baudām, padarot to par prieku.

„Daudziem televīzijas raidījumiem baudas intensitāte parasti samazinās, kad izrāde notiek,” raksta autori. „Tomēr komerciālie pārtraukumi var traucēt šo adaptācijas procesu un (vismaz daļēji) atjaunot skatītāju baudījumu pēc sākotnējās intensitātes.”

Pieņēmums, ka mums nepatīk reklāmas, saglabājas daļēji tāpēc, ka - kā liecina iepriekšējie pētījumi - cilvēki nepārtraukti nenovērtē viņu spēju pielāgoties. Mēs varam vainot arī mūsu interesi par to, ka tiek noraidīta reklāma; kā liecina pētījums, mēs tikai saprotam, ka pārtraukumi ir patīkami, kad mēs esam spiesti to atzīt. Pētnieki raksta:

„Iespējams, ka gandrīz vienprātīga intuīcija, ka reklāma vienmēr samazina skatītāju baudījumu, nav bijis gandrīz nekādu akadēmisku pētījumu, kas izpēta komerciālo pārtraukumu ietekmi uz patērētāju reakciju uz televīzijas raidījumiem, kuros tie ir iestrādāti.”

Citi pētījumi arī parāda, ka nav obligāti reklāmas, kas mūs sagrauj nepareizi - tas ir slikti reklāmas. Lai gan tas varētu šķist acīmredzams, mūsu smadzenes reaģē uz labām reklāmām būtībā tādā pašā veidā, kā tās reaģē uz labu televīziju: EEG testi pierāda, ka smadzeņu darbība mainās, kad mēs atkal skatām reklāmas, kuras atceramies kā patīkamas, izraisot tādas pašas smadzeņu daļas, kas ir sasaistītas pozitīvām emocijām. Arī zinātniski pierādīts, ka smieklīgas reklāmas liek mums iesaistīties vairāk.

Jautājums šeit ir gatavs iesaistīties: Varbūt cilvēki vēlas ignorēt pētījumus, kas saka darīt tāpat kā reklāmas, bet reklāma netiks pārtraukta. Un, lai gan būtu saprātīgi straumēšanas pakalpojumus, piemēram, Netflix un HBO, pieslēgt sava veida pauzes procesam vienmērīgā satura nodrošināšanā - varbūt kaut ko vizuāli riekstu, piemēram, Off Air - ir arī taisnīgi pieņemt, ka šī tendence būs paredzēta pakalpojumiem, kas jāsamazina līdz tradicionālajām „šampūnu-60-pārspīlētajām sekundēm-reklāmām”. Un, lai gan šodien jūs varat sūdzēties par televīzijas reklāmām, jūsu bērni, iespējams, sūdzas par paplašinātās realitātes reklāmām nākotnē.