Taylor Swift: balsotāju reģistrācijas pārspīlējums, ko skaidro Psiholoģijas pētījumi

Taylor Swift vienpusēji izraisīja vēlētāju reģistrāciju, kad viņš lauza savu garo politisko klusumu svētdien, lai atbalstītu demokrātiskos kongresa kandidātus. Saskaņā ar vēlētāju reģistrācijas portālu Vote.org, 24 stundu laikā pēc tam, kad Swift nosūtīja savu nepieredzēto paziņojumu savam 112 miljoniem Instagram sekotāju, vietne redzēja jaunu reģistrētāju plūdu. Kaut arī var šķist milzīgs spēks slavenībai, pat tikpat ietekmīgs kā Swift, lai vadītu, psiholoģija un mārketinga pētījumi liecina, ka viņa patiesībā ir īpaši labi gatavs balsot.

“Slavenības patiešām ir labas, lai cilvēki meklētu papildu informāciju, tāpēc ventilators var pārbaudīt, kā reģistrēties, lai balsotu,” stāsta Ziemeļteksasas Universitātes komunikācijas profesors Gwen Nisbett. Apgrieztā.

Amatos Swift paskaidroja, kā viņas sirdsapziņa viņai publiski apstiprināja bijušo gubernatoru Phil Bredesen, kurš apstrīd republikāņu Marsha Blackburn par ASV Senāta vietu Tenesī un ASV Demokrātisko pārstāvi Jim Cooper, kurš darbojas atkārtoti. Ietekme bija dziļa. “Mēs esam līdz pat 65 000 reģistrāciju vienā 24 stundu periodā kopš T. Swift amata,” sacīja Vote.org komunikācijas direktors Kamari Guthrie. Buzzfeed jaunumi. Visā augusta mēnesī bija tikai 56.669 jaunas vēlētāju reģistrācijas. Swift pārspēja to vienā dienā.

Tomēr, ņemot vērā komunikāciju un reklāmas pētījumus par slavenības apstiprinājumiem, šī spēcīgā reakcija uz lieliem slavenības politisko kandidātu apstiprinājumiem vispār nav pārsteidzoša.

Skatīt šo ziņu Instagram

Es rakstu šo amatu par gaidāmajām vidus vēlēšanām, kas notiks 6. novembrī un kurās es balsošu Tenesī štatā. Agrāk es nevēlējos publiski paust savu politisko viedokli, bet, pateicoties vairākiem notikumiem manā dzīvē un pasaulē pēdējos divos gados, es par to ļoti atšķiros. Man vienmēr ir un vienmēr būs balsošana, pamatojoties uz kuru kandidāts aizsargās un cīnīsies par cilvēktiesībām, kuras, manuprāt, mēs visi esam pelnījuši šajā valstī. Es ticu cīņai par LGBTQ tiesībām un ka jebkāda veida diskriminācija seksuālās orientācijas vai dzimuma dēļ ir nepareiza. Es uzskatu, ka sistēmiskā rasisms, ko mēs joprojām redzam šajā valstī attiecībā uz krāsu cilvēkiem, ir biedējoša, slikta dūša un izplatība. Es nevaru balsot par kādu, kurš nebūs gatavs cīnīties par cieņu visiem amerikāņiem neatkarīgi no to ādas krāsas, dzimuma vai mīlestības. Senāta vadīšana Tenesī štatā ir sieviete, kuras nosaukums ir Marsha Blackburn. Ciktāl man ir pagātnē un vēlētos turpināt balsot par amatā esošām sievietēm, es nevaru atbalstīt Marsha Blackburn. Viņas balsošanas ieraksts kongresā mani uzaicina un biedē. Viņa balsoja pret sieviešu vienādu atalgojumu. Viņa balsoja pret vardarbības pret sievietēm vardarbības apkarošanu, kas mēģina aizsargāt sievietes no vardarbības ģimenē, vajāšanas un izvarošanas. Viņa uzskata, ka uzņēmumiem ir tiesības atteikties sniegt pakalpojumus geju pāriem. Viņa arī uzskata, ka viņiem nevajadzētu būt tiesībām precēties. Tās nav MY Tennessee vērtības. Es balsošu par Phil Bredesen par Senātu un Jim Cooper par Pārstāvju palātu. Lūdzu, lūdzu, izglītojiet sevi par kandidātiem, kas darbojas jūsu valstī, un balsojiet, pamatojoties uz to, kas visvairāk atbilst jūsu vērtībām. Daudziem no mums mēs nekad nevaram atrast kandidātu vai partiju, ar kuru mēs 100% piekrītam par katru jautājumu, bet mums tomēr ir jābalso. Tik daudzi saprātīgi, pārdomāti, pašpietiekami cilvēki pēdējo divu gadu laikā ir kļuvuši 18 gadi, un tagad viņiem ir tiesības un privilēģija balsot. Bet vispirms ir jāreģistrējas, kas ir ātri un viegli izdarāms. 9. oktobris ir LAST DAY, lai reģistrētos balsot TN valstī. Dodieties uz vote.org un jūs varat atrast visu informāciju. Laimīga balsošana! 🗳😃🌈

Taylor Swift (@taylorswift) koplietota ziņa

Jaunieši, piemēram, netradicionālie informācijas avoti

2010. Tgada pētījumā par vēlu nakts programmēšanu. T Apraides un elektronisko mediju žurnāls plašsaziņas līdzekļu zinātnieks Barry Hollander parādīja, ka jaunākie vēlētāji dod priekšroku par politiskām kampaņām, ko iegūst no netradicionāliem avotiem. Viņš arī konstatēja, ka jaunieši, kas uzzina par vēlu vakaru politiskajām kampaņām, arī nedaudz uzlabo kampaņu informācijas atpazīstamību. Saskaroties ar jauniešiem, kuri varētu izvairīties no tradicionālajām politisko kampaņu reklāmām, Swift var būt līdzīgs.

Nisbets arī atzīmē, ka daudziem cilvēkiem ir “paralēles” attiecības ar slavenībām, kurās ventilators ir pievienots slavenībai, bet slavenībai nav piesaistes ventilatoram - tas padara slavenību īpaši nozīmīgu.

„Lai gan šīs attiecības ir tikai vienpusējas, tās var būt tikpat spēcīgas kā starppersonu attiecības,” viņa saka. "Tātad Taylor, sakot, ka" iet balsot ", var būt kā draugs, kas kādam stāsta balsot."

Uzticamas slavenības padara pārliecinošus atbalstītājus

Lai sasniegtu iespaidīgus jaunos vēlētājus, būtu jēga, ka slavenības politiskajam atbalstītājam ir jābūt ticamam. Un kā 1991. Tgada papīrs Reklāmas pētījumu žurnāls parādīja, ka slavenības zināšanas par tēmu patiešām ir vissvarīgākais faktors to spējā ietekmēt patērētāju lēmumus.

Kad runa ir par Swift, šis kritērijs ir jaukts maiss. Gan līdzjutējiem, gan faniem viņas ilgstošā klusēšana politiskajos un sociālajos jautājumos bija sāpīga vieta mākslinieka reputācijai, bet viņas personīgā pieredze kā cietušais ļoti publiskā seksuālā uzbrukuma lietā stiprina viņas uzticamību un atbalsta domu, ka viņa tika pārvietota ar sirdsapziņu runāt pret kandidātiem, piemēram, Blackburn, kurš ir rīkojies pret sieviešu tiesībām un novērš seksuālo vardarbību. Tas pat nenorāda uz to, ka ikviens pilsonis, kas iepazīstina ar politiķa balsojumu, ir īpaši iespaidīgs. Šajā sakarā Swift pieredze sniedz visu vajadzīgo uzticamību.

Spontāni slavenības apstiprinājumi var būt vairāk patiesi

Neskatoties uz to, ka Swift ir ļoti kritizēts par to, ka viņš ir apolitisks, tas varētu būt bijis nozīmīgs, lai viņas apstiprinājums būtu autentiskāks. 2017. gada pētījums par pretrunīgu slavenību politiskiem apstiprinājumiem atklāja, ka vēlētāji, visticamāk, balsos par kandidātu, ja šķiet, ka slavenības apstiprinājums bija slavenības ideja. Fakts, ka Swift ir reti runājis par politiku, varētu atbalstīt šo aicinājumu, saka 2017. gada pētījuma autors Nisbets.

„Tā kā apelācijas unikālums ietekmē lielāku ietekmi, jo fani nav to gaidījuši,” viņa saka. Bet atkal, viņas apelācija ir ļoti atkarīga no tā, vai viņas fani uzskata to par uzticamu un vai viņi domā, ka ir jēga no viņas. “Taylor Swift fani, ja viņi konstatē, ka spēj pieņemt politiskus lēmumus, un demokrātisks apstiprinājums atbilst viņas reputācijai, tad varbūt jums ir fani, kas iedvesmojuši viņas apelāciju. Tas, protams, ir potenciāls atgriezties pie faniem, kuri uzskata, ka apelācijas sūdzība neatbilst viņu redzējumam. ”Piemēram, ja fani vienmēr uzskata, ka mūziķis bija republikāņu (vai vienkārši apolitisks), tad atklāsme tos var izjaukt.

Var būt citi trūkumi, pārāk

Šajā 2017. gada pētījumā par slavenības apstiprinājumiem pētnieki arī konstatēja, ka pretrunīgu slavenību apstiprinājumi varētu kaitēt kampaņai, it īpaši, ja kandidāts publiski piekrīt apstiprinājumam.

„Ja kāds kandidāts komentē, mūsu pētījumi liecina, ka tas vēl vairāk pasliktina vēlētājus, kuri nav novērtējuši pretrunīgu slavenību apstiprinājumu,” norāda Christian von Sikorski, Ph.D., vecākais komunikāciju pētnieks Universitātē. Vīne Austrijā un pirmais autora autors Apgrieztā. Bredesen, šķiet, ir iedvesmojusi Swift apstiprinājums, un tam ir pievienotas vairākas atsauces.

Šodien ir pēdējā diena, lai reģistrētos balsot Tenesī. Vai esat 100% pārliecināts, ka esat reģistrēts balsot? Atveriet http://t.co/cgW7OXKhaI, lai uzzinātu.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen), 2018. gada 9. oktobris

Pretrunīgs apstiprinājums ir tikai viens potenciāls apdraudējums.

2013 mārketinga psiholoģijas pētījums par slavenības produktu apstiprinājumiem Psiholoģija un mārketings ir parādījis, ka, ja slavenības atbalsta vairākus produktus, patērētāji var sajaukt par to, kurus produktus viņi apstiprina, bet Swift gadījumā viņas vienīgais politiskais apstiprinājums nosūta skaidru vēstījumu. Turklāt 1995. gada dokuments par slavenību lomu sociālajās kustībās Sociālā izmeklēšana parādīja, ka slavenības reputācija vai darba kārtība var aizēnot šo jautājumu, padarot viņu apstiprinājumu vairāk traucējošu nekā tas ir vērts.

Kā zvaigzne ar pašpasludināto „lielo reputāciju”, vēl ir redzams, vai Swift ietekme uz vēlētāju reģistrāciju kļūs par uzvaru vēlētajiem kandidātiem. Skaidrs ir tas, ka viņas paziņojums ietekmēja viņas reputāciju ar prezidentu Donaldu Trumpu, Blackburn kundzi, kurš nomira pēc viņas amata: „Pieņemsim, ka man patīk Taylor mūzika par aptuveni 25% mazāk tagad, labi?”